网页文案是什么？

1. 网页文案是什么？

其实现在的网页文案已经细分得很厉害，主要就是指显现在网站给与浏览者所看到的网站文字，但是现在很多是指产品页面的文案，根据需要为对应的物事陈述出特点观点等。下面只是举个简单的例子，这是说的是一颗电池：

2. 什么是文案设计

　　文案和设计是两个不同的专业，在广告公司里同属创作部，同为创作总监CD的属下，文案是CW（copywtiter），设计也就是美术指导AD，文案是以文字来表现创意策略，美指是以平面设计来呈现文案的创意，文案和设计是一对搭档，共同为广告客户服务。
　　除了广告公司以外，现在甲方企业宣传策划部也有设有文案一职，负责企业活动、新闻稿件、领导讲话稿等撰写以及内刊编辑、网站更新等。（这些都是我手打的哦）

　　以下参考知遇网关于“文案”的职业素描，推荐你到“知遇网”去做职业配型，确定适合自己的职业发展方向。
　　【职业概述】文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的人员。文案的工作主要是编辑、撰写广告和宣传中的文字内容或影视媒体中的对话、旁白。具体呈现的产品包括：广告语、大标题、内文等，简言之是一切写给消费者的文字。例如广告文案中的影视广告脚本、报纸广告、宣传单等，还有企业文案中的企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。
　　一般文案与策划是独立的两个职位，但根据公司的不同实际和具体要求，有时文案也会涉及活动策划、新闻策划，乃至业务推广、对外联络之类的工作。
　　【 工作内容】负责产品推广策略、拓展企划及宣传资料的文案采编创意的撰写；
　　负责企划创意以及媒体预算工作；
　　负责与媒体、广告公司的业务沟通联系；
　　配合公司产品进行市场推广策划；
　　撰写公司领导人对外发言稿件。
　　【职业要求】一般要求本科以上学历，专业以中文、新闻、广告等为主；而一些专业性较强的领域，如医药、建筑、金融等，有时也要求从业者拥有本专业的学科背景和知识储备。
　　工作经验：敏捷的思维能力、强烈的创新意识、扎实的文字功底是文案应当具备的基本素质，而优秀的团队合作精神，良好的沟通交流能力也是应当具备的。

　　【职业发展路径】 文案分好几种：普通文案、创意文案、高级文案、资深文案等，在这个行业里，作品才是硬道理，如果有作品获奖，收入会大大提高，晋升也会很快。并且，文案行业注重的是创意，只有真正有创意的人，才会有好的发展。以广告行业为例，创意人才的收入超过销售、制作、客户维护等职位，排在首位。文案创意做得好的话，也可以当上文案主任，或者广告创意经理，进而走上管理型道路。

3. 设计文案怎么写

问题一：平面设计文案怎么写？  可不可以提示明确点？究竟是介绍作品的文案 还是作品中的文案？是广告展架的文案？还是折页宣传单？ 
  这个很简单，宣传册主要是用来宣传。给你想了个简单的方法。找同类的宣传参考或找大型活动珐宣传参考。 
  关键是要针对你们的核心内容，就是你们与众不同的点。（不知道我理解的对不对，参考一些画廊的宣传。可能有帮助） 
  
   问题二：文案策划怎么写  目录 
  一. 前言 
  二. 广告商品 
  三. 广告目 
  四. 广告期间 
  五. 广告区域 
  六. 广告对象 
  七. 策划构思 
  八. 广告策略 
  九. 广告主题表现及媒体运用 
  一 前言 
  本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 
  本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 
  然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 
  二 广告商品 
  广东X洗发水公司――X洗发水 
  三 广告目的 
  1、促进指名购买 
  2、强化商品特性 
  3、衔接、年广告 
  4、传播影响程度：不知名―知名―了解―信服―行动 
  四 广告期间 
  五 广告区域 
  全国各地区（以城市为主） 
  六 广告对象 
  所有居民用户 
  七 策划构思 
  （一）市场大小的变化情况的两种： 
  A：量的变化――随着人口的自然增减而变化。 
  B：质的变化――随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 
  在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 
  （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） 
  （三）使用及购买频度的增加 
  就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 
  在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 
  1、促使消费者指名购买X 
  2、促使洗发店老板主动推荐X 
  八 广告策略 
  针对消费者方面― 
  1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 
  2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。 
  3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 
  4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 
  ......>> 
  
   问题三：文案怎么写啊  1. 说人话 
  假如你生产了一款最新的手机，有800万像素摄像头，1080p分辨率的显示屏，可以进行超高清拍摄，还能编辑和分享。你会怎么向用户推销？是不是 会这么说：“新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机内置编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用 户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。他们不知道这个数字代表什么，也不知道多少才算好。再来看看iPhone怎么说。 
  2. 简明而足够 
  大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。那么是不是字越少越好呢？ 
  我认为站在设计的角度是这样，字越少页面就越简洁大气。但是，在文案撰写人的眼里却不是这样。79%的人不会阅读，只会扫描浏览；而16%的人阅读 一切。这16%的人是你的目标群体，对你的产品感兴趣。如果他们对你的产品不感兴趣，也不会管你页面上字多字少。国外IDC机构对网购用户做出了研究，有 50%用户未完成购买的原因是得到的信息不足。一旦用户发现了需要的信息，他们会跳过其它部分点击购买按钮。如果他们看完整个网页都没有被打动，那就有问 题了。 
  3. 真实可信 
  现在网上陷阱太多，以至于产品经理在送奖品时都被误以为骗子。有些事说出来很简单，但让别人相信却很难，需要拿出足够的证据来证明自己。 
  4. 转换立场 
  告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。 
  5. 情感化 
  情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。 
  
   问题四：怎么写文案（策划书）  写文案步骤： 
  1、题目是策划书具体目的的体现，因此一定要写清楚，比如要举办什么比赛、进行什么会议、开展什么活动等等。例如写演讲比赛的策划书，如果是电子版的则要设计一个好看的封面。 
  2、根据演讲比赛的具体情况写好策划书的目录。一般要写上活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象、活动目的、活动内容、活动日程安排、各项工作负责人，最后是活动预算和预期能达到的效果。 
  3、具体内容。首先写清楚活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象等比较简单的内容。 
  4、活动的目的。活动的目的一般分成三个方面，一是成功举办一届演讲比赛；二是锻炼同学们的演讲能力，以便今后代表学校比赛；三是营造学校良好的文化氛围。 
  5、活动的内容写详细。其中要包括比赛报名的方法(直接去院系报名或短信报名)，初赛和决赛的人选安排，评委嘉宾的人选等等。还要写上奖品的问题。 
  6、日程安排。要把每一天的工作以表格的形式写出来，格式是时间、事情、地点、备注，这样越详细越好，后期可以再修改。 
  7、动的预期效果。这里和活动的目的大体相同，主要是包括锻炼同学们的才艺；增强学院的人文气息，激发同学们的演讲热情；选拔专业的演讲学生参加校级以上的比赛等等。 
  策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。贰划书可以为整个活动提供有力的指导，并能找到活动的不足之处。 
  
   问题五：包装设计文案怎么写  包装设计策划文案 
  一、企业分析 
  1、规模――企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装设计的立足点，大企业做品牌，小企业做特点 ） 
  2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ） 
  3.销售对象主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。） 
  4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理） 
  5.如果是对已有包装设计的改版更新，还需要分析已有包装设计在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。 
  二、竞争企业及产品包装设计的比较分析 
  包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装设计的风格定位，行销手段等多方面内容。 
  三、设计预期达到效果 
  对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装设计在使用过程中所达到的效果进行预测。 
  四、设计项目明细 
  1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象） 
  2、产品包装分类 
  ⑴产品系列包装 
  ⑵包装的范围 
  作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。 
  五、设计流程 
  初稿――修正稿――终稿――制作稿 
  作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。 
  2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以 
  维护设计者本身权益 
  六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。 
  祝你成功,呵呵 
  
   问题六：宝贝详情页设计要点，宝贝详情页文案怎么写  一篇好文案要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。 
  产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲： 
  第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。 
  第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后，非常自然地过渡到对产品的介绍上。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上，这就尴尬了。在选择主题的时候，要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装。最好在写软文以前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材。 
  第三，内容素材。确定好产品卖点和软文主题以后，你就需要搜集好内容来提升用户的阅读 *** ，用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说。无论你是要提议大家“做人就要对自己狠一点”还是提倡“只有对自己好才是最真实的”。都得要围绕主题收集相关素材来论证。比如说给一款耳机写软文，这款耳机的核心卖点是“史上最高颜值”耳机。为了体现卖点，作者就想用耳机外形发展史来包装。在软文里，作者先介绍了最早的耳机，又笨重又难看，然后通过一代代不断改良的耳机，让读者看出，耳机的演变趋势是越来越轻，越来越美。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾，相当于跟读者说，这款耳机就是演化过程中最新一代，也是最漂亮的一代。 
  最后，一些比较深沉的主题就用纯文字来展示；一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。总之做到三要素以后，在细节上也要尽量完美。 
  
   问题七：平面设计文案怎么写？ 15分 这个是需要经验的。 
  设计和文案都属于策划的范畴，目的是为推广品牌或产品。 
  简单说文案就是根据客户的要求，将诉求点用文字方式表现出来，若要做的好还需要考虑消费者心理，市场情况等因素。需要吸引人，有煽胆力。 
  若需要临时应急，可以去找些跟有关的成熟案例来参考，如下面这个网址sj33/Article/wenan/ 
  
   问题八：如何做好广告文案策划  我也是刚刚转行到广告公司做文案策划的，我觉得开始时很难，但是慢慢的学就发现其实是有一定的规律的，先跟着有经验的人做，多问多学，每一个任务不管有没有分给你都尝试着去写，看书是没有什么实际性意义的，做的案子多了，方法就自然掌握了，也就知道规矩了！ 
  我的方法是没一个任务下来了先和相关人员商量方案的重要点，然后写个大纲，在网上搜集相关的资料，加上自己的想法开始撰写！每写一个案子就掌握了一种文体或者一种行业，这样慢慢的就积累 出来了！ 
  
   问题九：怎么写宣传单广告文案  但我发现它们设计的很乱，无论是排版还是广告文案，怪不得网络红人罗永浩说招一个设计师很难，花了20万年薪也招不到一个好的设计师，后来还不得不自己开始学起了设计。第一：标题不能框住目标人群。很多的传单是在大街上派发的，在茫茫的人海中，如何让别人看第一眼就能让他觉得是针对他的呢？比如你是你一家治疗雀斑的，那标题就应该这样写“被雀斑烦恼的人们请注意”或是“给花了很多钱治雀斑还没得到根治的人”还有像“你还在为自己脸上的雀斑而自卑吗”，接下来才是副标题，再到产品的诉求，客户见证，成交主张，最后零风险承诺。第二：很多宣传单页文案写的太官方，看起来很枯燥。比如两家咖啡店的文案是这样写的：咖啡店1：本咖啡店是全国连锁经营的知名品牌，经营范围包括咖啡、茗茶、简餐、精致中餐、点心、棋牌娱乐，其中西餐有牛排，中餐以粤式、淮扬口味为主，崇尚自然、追求健康。咖啡店环境幽雅，恰到好处的透露着静逸和脱俗，设有150个餐位，其中商务包间和棋牌包间9个。经营3年多来，坚持以顾客至上，服务人性化的宗旨，赢得了稳定的市场和顾客的口碑。咖啡店2：旅行的人，总带着脆弱的灵魂他在找一架钢琴/我看见他走进咖啡馆，想送给E大调，练习曲他只点了一杯卡贝拉索，但爱情是交响曲这个时刻，人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行E大调练习曲，便成为离别曲这是1849年之前的事，他是肖邦我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆如果你是一个爱喝咖啡的人，你愿意到哪家咖啡店去消费？很明显，是到第二家咖啡店。因为爱喝咖啡的人，其实喝的并不是咖啡，而是情调。第二家咖啡店用抒情的文字，把一种情绪和文化完美地传递了出来，这会让很多的客户如痴如醉。第三：宣传单设计上面没有地图。我前天就接到这样的一张宣传单页，是卖平板电脑和手机的，搞了好几个套装，价格也很吸引人。因为没有地图只写了一个地址，要知道这些街道就向迷宫一样，我怎么能找的到。于是就打电话去问，可惜占线。过后就把这事给忘了，要知道人们在购买一种产品时，都会有一个冲动期。如果当时不能马上得到回应，可能过了这个热度，就没购买的欲望了。以上几点是宣传单设计比较常见的错误，我从一个日本的行销专家学到一套宣传单文案设计的绝妙方法，(日本早在1992年就开始意识到文案的重要性了）这种方法曾在日本引起轰动！让那些商家的产品销售提高了至少5倍！ 
  
   问题十：怎么写广告文案的预算？  广告文案的预算安装如图表格填写就可以了。 
  市场广告明细风险分析 1、销售额如果达不到公司既定销售目标，广告投放比例会逐步增大。所以要求各片区经理要有计划、有目的的进行广告投入，以便将风险降到最低。 2、品种结构也是让广告风险加大的重要原因。主要表现在中高端产品这一板块，如果这一板块没有按要求达到产品销售预期，那么就要承担投入失败的风险。因此中高产品不但是公司的利润保证，同时也是产品在每个市场的形象体现。这就对广告投入提出了一个新课题：不但要研究高端消费者的心理状态，还要研究什么样的广告形式能满足和打动这部分人的消费欲望，充分体现产品与广告的定位衔接。 3、广告投入形式如果不合理，这会使得广告的投入效益也同样承担着巨大的风险，甚至有时会起到反作用。例如：公司在基层乡镇的广告发布中使用墙体广告，虽然它能起到一定的宣传作用，但这种墙体广告的形式毕竟不能与高端大气的品牌形象相提并论，这种宣传方式多少有些格格不入的缺陷，也必将影响到高端的产品形象，因此广告投入的形式与产品在市场上的定位是息息相关的。广告投入形式不合理，不但浪费公司的资金，甚至有损公司和产品形象。

4. 如何设计广告文案

要想设计出有效的广告文案，首先您要清楚广告文案的作用是什么？如果您还是以为是广而告之，那是30年前的老方法了。
其实广告文案的作用就是给客户洗脑，从心理层面征服客户。
高手写文案，都是从改变客户的大脑认知开始，首先通过包装新概念，塞给客户大脑一种全新的感觉，让他对产品充满新鲜感和好奇心。
然后再从客户的心理需求出发，给他一个购买产品的理由，这叫价值主张。
接下来，通过讲故事跟客户产生情感共鸣，建立信任感。
然后再把客户带入情景化的联想中去，刺激他的欲  望，让他饥渴难耐，
最后时机成熟，再抛出让客户无法拒绝的成交主张，让他马上采取行动。
这就是设计广告文案的框架，希望对您有所帮助。

5. 什么是文案设计？

　　文案和设计是两个不同的专业，在广告公司里同属创作部，同为创作总监CD的属下，文案是CW（copywtiter），设计也就是美术指导AD，文案是以文字来表现创意策略，美指是以平面设计来呈现文案的创意，文案和设计是一对搭档，共同为广告客户服务。
　　除了广告公司以外，现在甲方企业宣传策划部也有设有文案一职，负责企业活动、新闻稿件、领导讲话稿等撰写以及内刊编辑、网站更新等。（这些都是我手打的哦）

　　以下参考知遇网关于“文案”的职业素描，推荐你到“知遇网”去做职业配型，确定适合自己的职业发展方向。
　　【职业概述】文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的人员。文案的工作主要是编辑、撰写广告和宣传中的文字内容或影视媒体中的对话、旁白。具体呈现的产品包括：广告语、大标题、内文等，简言之是一切写给消费者的文字。例如广告文案中的影视广告脚本、报纸广告、宣传单等，还有企业文案中的企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。
　　一般文案与策划是独立的两个职位，但根据公司的不同实际和具体要求，有时文案也会涉及活动策划、新闻策划，乃至业务推广、对外联络之类的工作。
　　【 工作内容】负责产品推广策略、拓展企划及宣传资料的文案采编创意的撰写；
　　负责企划创意以及媒体预算工作；
　　负责与媒体、广告公司的业务沟通联系；
　　配合公司产品进行市场推广策划；
　　撰写公司领导人对外发言稿件。
　　【职业要求】一般要求本科以上学历，专业以中文、新闻、广告等为主；而一些专业性较强的领域，如医药、建筑、金融等，有时也要求从业者拥有本专业的学科背景和知识储备。
　　工作经验：敏捷的思维能力、强烈的创新意识、扎实的文字功底是文案应当具备的基本素质，而优秀的团队合作精神，良好的沟通交流能力也是应当具备的。

　　【职业发展路径】 文案分好几种：普通文案、创意文案、高级文案、资深文案等，在这个行业里，作品才是硬道理，如果有作品获奖，收入会大大提高，晋升也会很快。并且，文案行业注重的是创意，只有真正有创意的人，才会有好的发展。以广告行业为例，创意人才的收入超过销售、制作、客户维护等职位，排在首位。文案创意做得好的话，也可以当上文案主任，或者广告创意经理，进而走上管理型道路。

6. 关于设计的文案 描写设计的文案

1、非凡设计，圆国之梦。
 
 2、创新引领世界，设计创造未来。
 
 3、设计中国，创享生活。
 
 4、国梦智造中华，设计成就未来。
 
 5、创享生活，专工而设。
 
 6、设计正能量，中国心力量。
 
 7、中国奇迹，世界交际。
 
 8、原创设计盛典，群英济济一堂。
 
 9、智尚设计，创意中国。
 
 10、大美中国，大美生活。
 
 11、设计成就梦想，创新铸就辉煌。
 
 12、用心感动世界，创新赢取未来。
 
 13、没有设计，没有未来。
 
 14、中国在崛起，设计要先行。
 
 15、灵魂的交流，视觉的享受。
 
 16、优设计，助发展。
 
 17、设计改变中国，创新成就未来。
 
 18、动感中国，设计空间。
 
 19、中国设计，岂止创新。
 
 20、中国设计，走向世界。

7. 怎样撰写高效网站文案？

第一、信任产品：无论哪个行业，做销售首先要信任自己的产品，才能说服别人。写文案首先对产品要充满感情及信任，充分相信产品是最好最适合用户的。如果你写的语气很平，没有任何感情色彩，有可能用户浏览不完就会关闭。现在用户消费越来越趋于理性化，一些简单乏味的描述不会牢牢抓住他们的心理。
 
第二、侧重标题：标题在整个文案中是重中之重，很多互联网用户浏览电脑的时候和读书不相同，似乎都很忙，大家都是处处寻找和浏览，然后快速离开，如果打开你的网站五秒钟之内没有找到他们感兴趣的内容，那么就不要奢望会继续浏览下去。如果有一个很好的标题，那么很多用户都会有看下去的冲动。网上也有很多标题党，我们并不是鼓励标题党，而是学习这种吸引人的手法和技巧。
 
第三、积极主动：写作的时候尽量用积极主动的词，避免使用能引起负面心理效应的词语。有时同样一句话，可以有不同的说法，对用户心理的影响也是不同的。比如“购买此产品，赢得30元礼品券”和“如果购买此产品，我们承诺少赚您30元”，这样两句话对用户的影响肯定不同，大多数人都会选择第一种方法，因为第二种给人的感觉是少赚其实还是赚了。同时写作的语气也不要太严谨或者太儿戏，前者容易给用户造成压力，后者让用户感觉不专业。
 
第四、格式简洁：要记着客户都是高速浏览网页的，所以，长篇大论的文章很少有人一口气看完。如果能做到格式简洁，该使用图表的就用图表，该分段落就分段落，把重点信息尽量简短话，放在第一屏的位置。颜色尽量做到统一，有些个别网站，文字的颜色各种各样，给人眼花缭乱的感觉。除此之外，列表的使用或要点分列也是不错的选择，给用户很专业的感觉。格式简洁的另外一个好处就是容易突出重点，对于网站的内链建设也十分有好处。
 
第五、转换角度：文案的写作最终是让用户看的，所以要考虑用户浏览之后的感受。写作的时候重点是列出产品从哪些方面能够帮助用户，而不是刻意强调产品的各种功能，这两者之间存在着微妙的区别。比如轿车的安全气囊，用户想买的并不是它本身的功能，而是潜在的安全；比如洗发水，用户要的不是去屑功能本身，而是不想在朋友面前因为头屑而尴尬；因此，站在用户的角度，抓住核心去写作文案。另外，尽量使用第二人称为主，比如“你看起来更漂亮”，而不是“我们让你更漂亮”。
 
第六、嵌入数字：如果文案写作过程中能嵌入具体数字，那么就更能产生说服力。因为精准的数字给读者和用户很多暗示。首先效果是真实的，另外给出具体的数字意味着更加专业，而不是笼统的概念。比如“您的销售额会大幅度提升”和“经过调查，销售额会增长32.6%”，后者往往让人更可信、更专业。线下的广告营销中也常常嵌入准确的数字，比如牙膏广告中，提高24小时内杀菌99%之类。对于互联网而言，文案写作中嵌入具体的数字就更加容易了。
 
第七、融入情感：很多时候购物只是一瞬间的事，可能我们暂时不需要，但最终还是购买了。这就是感性消费在起作用，有时我们不一定意识得到。在文案写作中，常常可以利用这一点达到很好的销售目的。直接给用户诉诸情感，让文字能深深吸引读者，比讲道理，说事实更能起到效果，因为拿数据说话大家已经司空见惯了，有时甚至不相信或者懒得去相信，而如果文案中融入情感，从另一个方面触动用户的心，或许立刻就会产生效果。比如，销售衣服，并不仅仅是衣服本身，而是领导潮流；卖鲜花，也不是花的本身，而是恋人的开心；卖相机不仅仅是相机本身，而是留下回忆等；如果没有这样做的朋友，建议可以尝试这样做。当然，这样做还有另外一个好处就是：这些用户很可能成为忠实客户。
 
第八、略带引导：很多文案写的都很可读，很公正，但却忽略了一个最基本的问题，就是略带引导的帮用户完成消费。很多用户都是在随意的浏览网页，并没有具体的目的确定下一步要做什么，常常带有很大的随意性，如果我们能略带引导的提醒用户采取某种行为，很多用户也不会拒绝，往往这样被忽略的小小细节就能帮助网站提高转化率。我们可能只是告诉用户下一步要怎么做，也许只是多个箭头，或者链接而已。

8. 如何写好网站文案和策划

写好营销文案5点小技巧
你自认为是一个了不起的写手吗?如果你像很多企业主一样，需要撰写各种东西——从宣传手册到报纸广告词——可能这些并不是你的强项。正因此“文案写作”通常都会交给专业人员来做。但是当你急需完成你自己的销售信函、网络广告或者营销明信片，而又没有专业文案撰写者的帮助，该怎么办呢?或者假设你压根没有多余的资金寻求外部帮助?
以下几点窍门可以帮助你成为一位基本的语言大师。将这5点小技巧学以致用，你会看到积极的反馈增长。
1 一对一的个人化写作
即使是一本拥有百万读者的杂志，它上面的广告在一次时间内也只能被一位读者看到。人们总是作为个体，而不是团体在阅读营销文字。大多数写作新手经常犯的错误是，似乎他们是对着满屋子的人在讲话。相反地，试着想象你坐在桌边，对面坐着的就是你最佳的潜在顾客，你需要做的就是盯住他的眼睛，并讨论你会怎样满足他的个人需求。为了提升你的营销反馈率，从个人化的角度向人们陈述你的观点，就像你在进行一场一对一的谈话。
2 信息以外部为导向
除非你是在给妈妈写信，否则千万不要通篇都是写自己的事。有一个很明确的特征是：在撰写销售信函、宣传手册和直投邮件时，一个缺乏经验的文案撰写者往往会侧重于说“我们将提供什么”而不是“你将得到什么”。当你写作时，不妨改变一下：试着把你所有用了“我们”、“我们的”的词语改变成“你(们)”、“你(们)的”。外部导向性的语言会有更大的吸引力。比方说，你最好将“我们将提供24小时的即时服务”改成“您将获得可信赖的，一天24小时不间断的即时服务”。
3 开头就说出诱惑
现在，消费者的生活中充斥着媒介宣传的声音，以至于同时接受多种信息也很普通。消费者可以同时看电视、读报纸并上网。即使是B2B的营销环境也非常混乱，一大堆的电子邮件和其它的交流方式都在产生干扰。与潜在客户的每一次沟通都要立即抓住其兴趣，否则就会被忽视掉。
4 参与性原则
参与性的文案一定要抓住目标读者、观众和听众的需求。但这不仅仅是你说什么的问题，还包括你该怎么说。使用直接的，实际的语言，并用目标受众的行话去写，包括他们常用的一些时髦词。最好的文案应该是直接的，直中要害的，用的是激昂的语调，听着就让人脑海里产生出印象。如果短句子足以表达，就不要使用长句。最重要的是，伟大的文案是富有说服力的——它能够为人们提供全新的视角来看待一家公司、一种产品或服务。聪明而清晰地传递出新信息就是参与性文案的一切。
5 激起人们的反应
一般来讲，好的文案撰写往往是令人愉悦的，甚至是有趣的。幽默是吸引受众的常见方式，要确保找到了抓住你的目标受众的合适腔调，选好合适的营销媒介及主题。