农夫山泉董事长成亚洲首富，5500亿身家是如何炼成的？

1. 农夫山泉董事长成亚洲首富，5500亿身家是如何炼成的？

  靠窜货起家，卖龟鳖丸立足，硬刚老对手……农夫山泉钟睒睒用自己的经历，书写了一篇「草莽翻身」的故事。 
     
    作者 |  栗子
    编辑 |  栗子
    出品 |  投资人说（touzirenshuo）
     
     
    昨天，《2021胡润全球富豪榜》发榜。 
     
    现年67岁的农夫山泉创始人兼董事长  钟睒睒  ，以5500亿元身家，成为  中国首位进入全球富豪榜前十的中国企业家，位列第七。 
     
        
    与高调的马云、马化腾相比，  钟睒睒无疑是典型的隐形富豪  。他低调到你甚至不会念他的名字。 
     
       
    他不仅创办了农夫山泉，还做过 养生 堂龟鳖丸、农夫果园、母亲牌牛肉棒…… 
     
    不仅如此，他早  在2001年投资的万泰生物  于2020年4月上市，曾斩获26个涨停，成为2020年涨停最多的新股，市值高达1026亿元。 
     
    钟睒睒的首富路，不止有一瓶农夫山泉而已。 
     
    “投资人说”尊重每一个有价值的认知，并希望这些深度思想被更多人看见。 
     
     
    1954年，钟睒睒出生在浙江杭州，父母都是知识分子。钟睒睒的爷爷钟子逸，曾是北伐时期诸暨中共第一个党支部的书记。 
     
    但当时由于家庭贫困，为补贴家用，钟睒睒只读到小学五年级就被迫辍学，其间学习过泥瓦匠，干过木工。 
     
    据他少年时的好友作家梅芷回忆，1977年恢复高考时，虽然连最基础的代数知识都不懂，但他依然坚持参加高考。连续考了两年，但每年都以20多分的差距名落孙山。 
     
    高考接连失利，钟睒睒无奈听从父母的建议去了电大。 
     
       
       
    1988年初，国家正式批准设立海南经济特区，随之涌起一波海南淘金热。如今财富榜上的许多知名富豪，都是当年的淘金客。比如吉利老板李书福，还有地产大佬潘石屹。 
     
    当时《浙江日报》的三个版面都在大肆报道，搞的得钟睒睒心里痒痒。他决定停薪留职，加入淘金潮，开始了自己作为商人的历程。 
     
    钟睒睒最初的理想，是准备在海南创办中国的第一份私营报纸。但即使是在新成立的经济特区，报纸刊号仍然是私营无法涉足的禁区。 
     
    无法办报，钟睒睒把目光聚焦在了种蘑菇上。种蘑菇成了钟睒睒在海南最早的创业项目。 
     
    但由于海南早晚都很湿润，偏偏中午特别干燥，不适宜蘑菇生长。结果这个项目很快败光了钟睒睒的所有投资。 
     
    在那个人均工资几十块钱的年代，几万元并不是个小数。在蘑菇上赔了大钱的钟睒睒有点手足无措。 
     
    那段时间，钟睒睒今天靠卖窗帘赚了几万块，明天又在万泉河养虾赔回去，反正来来回回没赚什么钱。 
     
    后来一次偶然的机会，他看到了保健品的暴利，也有了随后  他和娃哈哈董事长宗庆后的恩怨  。 
     
       左：钟睒睒，右：宗庆后 
     
     
    1988年，  保健品市场  风头正盛，主打生物健口服液的「太阳神」，和卖儿童营养液的「  娃哈哈  」神仙打架，两家企业用了3年时间，分别做到保健品市场的老大老二。 
     
    在宗庆后的带领下，凭借热销的营养液，娃哈哈由一家杭州校办企业经销部，发展成为产值过亿的大企业。 
     
    1991年，宗庆后又大鱼吃小鱼，兼并了杭州罐头食品厂，并成立杭州娃哈哈集团。 
     
    这一年，钟睒睒的身份是娃哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商。 
     
    那段时间，保健品产品非常畅销。  除太阳神和娃哈哈之外，三株口服液等品牌也相继问世，短短几年，营业额就超过80亿元，比当年的联想、海尔等新兴 科技 公司都要高。 
     
    保健品投入低，回报快，利润高，是理想的「挣钱方式」。钟睒睒不想一辈子只做代理，他要  躬身入局  。但最大的问题是，前几年兜兜转转没挣到钱，想创业没有初始资金。 
     
    凑巧的是，钟睒睒负责的是海南和广东片区。 
     
    当年，由于海南是新开发的经济特区，娃哈哈对代理方面有优惠价格；另一方面，娃哈哈口服液当时在广东非常热销。这让浙江人钟睒睒察觉到了机会。 
     
    他利用职务之便，把在海南低价拿到的货物，运到广东湛江等地高价贩卖。 
     
    这种做法，在品牌零售行业中叫做  「窜货」  ，是非常严重的问题。 
     
    事件败露，娃哈哈董事长宗庆后剥夺了钟睒睒总代理身份，直接将钟睒睒开除。 
     
    这是钟睒睒和宗庆后的第一次直接硬刚。 
     
    尽管丢失了娃哈哈的代理权，但是钟睒睒已经看到了保健品与饮料市场的巨大前景。 
     
    从娃哈哈出来之后，真正让钟睒睒名声大噪的，是  「 养生 堂龟鳖丸」  。 
     
     
    有一次，钟睒睒和朋友在饭店吃饭，他发现几乎每桌客人都点了 养生 汤。原来那是用海南当地的特产龟和鳖熬制的 养生 汤，既美味又营养，很受当地消费者欢迎。 
     
    钟睒睒的浙商天赋马上让自己想到了灵感：饭店做 养生 汤，那我就来做 养生 丸。 
     
    1993年10月，钟睒睒在海口成立了海南 养生 堂药业有限公司，随即聘请了三位中医药大学的专家花了8个月的时间，研制出了 养生 堂龟鳖丸。 
     
       图源网络 
     
    当年在宣传的时候，龟鳖丸主打的的概念是：以天然龟鳖为原料，根据中医传统理论，用现代超低温冷冻结技术，在零下196摄氏度下把全龟全鳖化成微粉。 
     
    由于概念独特，龟鳖丸问世的第一天就被抢购一空。短短一年时间，龟鳖丸就从海南卖到全国，钟睒睒也因此赚得了人生的第一个1000万。 
     
    之后，钟睒睒开始疯狂打造自己的  保健品帝国  。 
     
    清嘴、成长快乐、朵而胶囊等都10多个品牌和产品，都是 养生 堂旗下，所涉及的产业横跨保健品、生物制药、饮料、食品四大领域，客群下到小学生，上到老年人，只要会走的都在他的营业范围内。 
     
        养生 堂产品架构 
     
    在保健品泛滥成灾的90年代， 养生 堂之所以能够脱颖而出，钟睒睒总结了出一套自己的经商秘诀： 
     
    「一个小企业要发展壮大，它所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累。」 
     
    这句话也代表着钟睒睒一直以来的产品设计和营销风格。 
     
    时间线上看，钟睒睒绝对称得上是保健品行业的第一批淘金者。他的产品广告虽然不如史玉柱的脑白金洗脑，但该赚的钱都没少赚。 
     
    当钟睒睒以及所有保健品企业都在大赚特赚的时候，宗庆后察觉到了  潜在的危机。 
     
    首先是保健品成分不受监管，有品牌被  查处  含有不利儿童的激素；后来发展到恶意竞争，企业联手媒体，互相爆对方的恶性事件。 
     
    于是，宗庆后带领娃哈哈开始掉头，全面  退出保健品市场  ，向饮料市场战略转移，改卖娃哈哈果奶。 
     
    钟睒睒看着自己的老对手娃哈哈走了，顿生警觉。 
     
    果不其然，随后几年，市场风云突变。 
     
    1998年，湖南省常德市一位老人突然病逝。媒体爆料，老人在患病期间曾经服用过8瓶三株口服液服，这也是当年 社会 盛传的「三株事件」。 
     
    三株事件之后，高层震怒，下令严管保健品市场，很多曾经红极一时的保健品一夜之间消失。 
     
    好在钟睒睒也跟着老对手一起撤退了。只不过不再趟保健品这滩浑水之后，钟睒睒又重新和宗庆后站上了同一个战场。 
     
     
    1996年，坐拥千万身价的钟睒睒回到杭州，建立了浙江千岛湖 养生 堂饮用水有限公司（  农夫山泉  的前身）。 
     
    虽然有了资金实力，但钟睒睒的前景却并不乐观。 
     
    彼时的饮用水市场，已经被娃哈哈，康师傅等品牌牢牢占据。 
     
    当时，  娃哈哈  的AD钙奶在市场中独领风骚，并在1992年开始生产矿泉水，是当之无愧的市场老大，年销售额超过1个亿。而  乐百氏、康师傅  等品牌也紧随其后。 
     
    农夫山泉要想撕开一个口子，难上加难  。 
     
    但钟睒睒用之前在保健品营销方面的经验，真就生生给农夫山泉撕出了市场空间。 
     
    「保健品之所以火热，是出于人们对 健康 需求的提升。如果能  把 健康 和更具消费潜力的市场联系起来  ，一定是一笔大买卖。」 
     
    首先，钟睒睒将自己的产品命名为接地气的农夫山泉，给人一种身处大自然的纯净感。 
     
    其次，在市场营销上，钟睒睒高调宣称：纯净水长期饮用，有害人体 健康 。而农夫山泉，只生产天然水。 
     
    要知道，当时生产纯净水的，是娃哈哈、乐百氏带领下的所有水企。 
     
    这种市场动作在同行看来，就是直接  正面宣战  。 
     
       
    这意味着钟睒睒和宗庆后两人的第二次硬刚，依旧已钟睒睒失败而告终。 
     
     
    虽然官司输了，但钟睒睒也并没有吃什么亏，宗庆后也没占到多少便宜。 
     
    品牌大战是摆在台面上的，所有人都看得见。但有一些  策略  ，是农夫山泉在营销之外多年深耕的。 
     
    在生产链条上，农夫山泉有一套独创逻辑：在源头上建水源库，直接从水源地取水，这样就做  重了  上游。 
     
    在渠道上，农夫山泉就开始做轻，采取大经销制度，精简各层经销渠道，以此大力提高销售毛利率。 
     
    随着行业内的几次大事件爆发（康师傅「水源门」事件，怡宝「水质门」事件）后，不知不觉间，农夫山泉的市场占有率步步攀升。 
     
    2018年，农夫山泉的市场占有率为  28.3%  ，已经连续好几年市场第一。而娃哈哈的市场占有率仅剩下  不到7%  。 
     
    农夫山泉就在这一起一落之间，成为了中国饮用水市场的绝对龙头。 
     
        
    去年9月，农夫山泉登陆港交所。 
     
    尽管卖水在投资人眼中看来，早就不是一个性感的生意了，但农夫山泉依然拿到了10亿美元的募资额。 
     
    从披露的数据来看，钟睒睒直接持有农夫山泉17%的股份，又通过 养生 堂持股67%，是绝对的控股股东。 
     
    你以为农夫山泉就是他唯一一座金矿了吗？不，他的另一个身份是生物医药公司  万泰生物  的控股人。这又是2020上半年A股市场的一支妖股。 
     
    早在2001年，钟睒睒就通过 养生 堂，花了1710万元买入万泰生物95%股权。 
     
    万泰生物的主要业务是做体外诊断试剂和疫苗。幸运的是，2020年，检测试纸和HPV疫苗都是市场热点。 
     
    作为国内第一批做体外诊断试剂，以及唯一一个获批上市的HPV疫苗企业，2020年4月万泰生物一上市，市值就暴涨了30多倍，从28亿左右上升到接近900亿。 
     
    这笔投资，直接为钟睒睒带来  800多亿元  的财富。说钟睒睒是顶级投资人，一点也不为过。 
     
     
    如今，钟睒睒已经坐拥有两家上市公司。透过这两家公司的方向和性质，或许能看到钟睒睒个人经历和商业野心的投射。 
     
    钟睒睒曾公开表示，农夫山泉不差钱，所以不上市，如今却又疯狂打脸。 
     
    说到底，尽管是个超级富豪，但钟睒睒还是想赚更多的钱。 
     
    农夫山泉的招股书显示，农夫山泉近三年累计净利润119亿，分红却累计达到103亿元，钟睒睒从中获超90亿元的分红回报。 
     
    也就是说，  钟睒睒和他的家族在上市前，就把农夫山泉三年的家底分完。 
     
    这个分红节奏是典型的家族企业套路，也是浙商的爱好。人狠话不多。 
     
    钟睒睒熟读生意经：左手紧抓市场机遇，右手分起钱来决不手软。无论市场如何质疑，钱都进了自己的腰包。 
     
    回过头看钟睒睒，直到现在，他在公众面前的存在感也很弱。 
     
    马云组织的浙商大会从不参加，就连万泰生物上市敲钟他也没露面。宗庆后的传记出了一本又一本，网上却找不到钟睒睒的哪怕一条微博。 
     
    这位闷声发大财、特立独行的顶级富豪证明了：  认清环境，找到合适的产品踩一捧一，懂得营销才能赢得消费者欢心。 
     
    如今，尽管受到新冠疫情的影响，但2020年的财富涨幅却是过去十年来最大的。 
     
    过去一年，股票市场的繁荣和大量的新上市公司每周都造就了8位新的十亿美金企业家。 
     
    在过去一年里，中国富豪的新面孔，比世界其他国家加起来的还要多，而且远远超过美国。 
     
    2020年，中国新增了256位十亿美金企业家，成为世界上第一个拥有1000位已  知  十亿美金企业家的国家，有1056位，超过排在其后的美国、印度和德国三个国家的总和。 
     
    显而易见，造富运动的逻辑正在发生变化，「做多中国」正在成为不确定性中最大的确定性。 
     
    无疑，富豪们的财富会随着手里公司的股价而起起落落。今天是你，明天是他。 
    而这一次财富过山车，农夫山泉和钟睒睒，又能稳坐多久呢？ 

2. 农夫山泉董事长是谁？

农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，其公司总部位于浙江省杭州市，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。

3. 农夫山泉CEO成为亚洲首富，其公司市值暴涨的背后，是何原因？

       12月31日，根据彭博亿万富翁指数，农夫山泉的董事长钟睒睒以778亿美元身家超越印度信实工业集团董事长穆克什·安巴尼成为亚洲首富，并在全球富豪榜上名列第11位，钟睒睒名下的企业包括农夫山泉和万泰生物，这是他财富增长的主要来源。

        公司市值暴涨的背后，是什么原因呢？
        万泰生物主要从事诊断试剂和疫苗研发、生产，目前已经上市，钟睒睒直接持有万泰生物18.17%的股权，并通过养生堂有限公司间接控股56.98%，万泰生物的上市使钟睒睒成为了亿万富翁，但是真正让他成为亚洲首富的是农夫山泉。

        根据数据显示，上市以来农夫山泉股价涨幅超过65%，市值超过6100亿港元，当年的一句：农夫山泉有点甜和我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，使得农夫山泉迅速占领的瓶装矿泉水的很大的市场份额。
        
        1996年钟睒睒创办了农夫山泉的前身（浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司），不过当时的农夫山泉压力非常的大，那个时候已经有了娃哈哈和康师傅等知名的矿泉水品牌，但是，农夫山泉凭借那两句广告语生生的在激烈的竞争中创了出来，非常让人意外。关键在于，钟睒睒把健康和消费联系在一起了，也算是另辟蹊径，他抛开产品本身的属性制约，通过情感和概念上的独到策划，寻求消费者的共鸣。
        钟睒睒有个外号“独狼”，他很少接受专访，他说：“我是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”

4. 农夫山泉创始人当了半小时首富后，股价上涨了多少？

农夫山泉创始人当了半小时首富后，股价上涨了85%。
在这个半小时内，他超过了马云和马化腾，成为了中国首富，不过这只有半个小时，在这个半小时之后，他的排名就到了第3名，虽然他成为首富的时间只有半个小时，但是它已经大大的改变了我们对农夫山泉的认识。

一、我们认识的农夫山泉是什么？
相信农夫山泉这个名字大家一定非常的熟悉，听到了之后一定不会感觉到陌生，因为它就是伴随我们生活的矿泉水的名字，但是你肯定想不到就是这一个矿泉水的名字，它在某天也在中国当了半个小时的首富，是不是令人感到非常的惊讶，它已经不是平平凡凡的矿泉水的名字了，它用仅仅半个小时改变了我们对它的看法，也刷新了我们的世界观。

二、农夫山泉的发展历史。
农夫山泉成立于1996年，它的用水取于千岛湖畔，农夫山泉曾经用过一段时间纯净水，但是在二之后，农夫山泉就宣布以后都用天然水，天然水里面的矿物质非常的多，非常有利于人的健康，可以说农夫山泉把它自己的品牌给打响了。
农夫山泉在发展的过程中，曾经赞助过央视的世界足球杯，他也曾在2020年奥运会上成为运动员的专用水，这就相当于它给自己打了一个免费的广告，而且这个免费的广告能给它带来很大的影响力。

三、农夫山泉的半个小时的首富给我们带来的启示。
农夫山泉主打的就是矿泉水，矿泉水已经融入到了我们的生活中，我们可能都不会注意到它，但是就是这样小小的一瓶矿泉水，他它当了半个小时的首富，所以我们要善于发现和经营生活中的每一件小事。

5. 农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富

 农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富
                    农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富，有网友在社交平台发文称，农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水的外包装有“日本福岛县产”的广告宣传语，受该消息的影响，6月28日，农夫山泉股价下跌
  农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富1  6月26日，有网友在社交平台发文称，农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水的外包装有“日本福岛县产”的广告宣传语，被质疑取材自日本福岛。
  自2011年日本福岛发生严重核 泄漏后，国家质监局明令禁止从日本福岛等12个县城进口食品、农产品及饲料。对此消费者对农夫山泉产品安全问题产生了质疑。
  受该消息的影响，6月28日，农夫山泉股价下跌，截至收盘，报收40.4港元/股，下跌1.58%，总市值4544亿港元。自2021年初创下67.6港元的高价以来，农夫山泉的股价一路下滑，截至目前，股价较最高点已跌超40%，市值蒸发3000亿港元，董事长钟睒睒身价同时也大幅度缩水，5个多月身价蒸发约2700亿港元，痛失亚洲首富的地位。
    
  农夫山泉傲慢回应后被指“虚假宣传”
  据悉，被质疑取材自福岛的是一款拂晓白桃味饮料，据业内人士称，农夫山泉对该款饮料很是重视，只要店家把该苏打气泡水放在元气森林的冰柜中一同销售，就采用给店家返两箱纯净水的方式促销。
  因之前农夫山泉惯用营销手段，并成功让农夫山泉短短几年成为国内知名的纯水饮料之一，“原料源于日本福岛”事件被网友评价称，农夫山泉以此来宣传是为了蹭热点。
  农夫山泉对此回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打水的配料没有日本福岛进口的成分，产品标签标示符合法律规定。不仅如此，拂晓白桃味苏打水甚至连真正的拂晓白桃的原料也没有，只是研发人员创制出的类似风味。不仅如此，农夫山泉还要求今日头条等媒体删除对该产品质疑的文章和评论。
    
  与此同时，建德市市场监管局组织执法人员对位于建德市新安江街道的农夫山泉进行检查，经核实，农夫山泉的拂晓白桃味苏打水的生产原料的确与日本福岛县无关。与农夫山泉的回应差不多。
  尽管原料没有问题，但是农夫山泉惹上了更大的麻烦。消费者开始质疑既然原材料不是取自福岛拂晓白桃，那么是否涉嫌“虚假宣传”？
  有网友评论称，既然拂晓白桃风味的苏打水的原料与日本福岛没什么关系，为何以此为宣传点？原料来自日本福岛和“虚假宣传”总要承认一个。
  有法律人士表示，根据中国《广告法》相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。农夫山泉的宣传用语的确容易引起消费者误解，有打擦边球营销的嫌疑。不过，是否存在“虚假宣传”还要由有关部门进行判定。
  事实上，快销品“虚假宣传”屡见不鲜，此前元气森林曾因广告语中含有“0糖”“0蔗糖”被指虚假宣传。不过农夫山泉一直是营销界的楷模，此次急功近利或背后与其业绩瓶颈有关。
  营收首次下滑难有新增长点
  在上市之前，农夫山泉的营收确实比较亮眼，2017-2019年，营收增速平均为17%左右。近几年国内饮料赛道开始竞争白热化，农夫山泉在2020年营收出现首次出现下滑。财报显示，2020年农夫山泉实现营收为228.77亿元，同比下降4.8%，其中主业包装水贡献六成的销售额，同比下降2.6%。
  关于业绩下滑的原因，农夫山泉表示，受疫情影响及多个省份的水灾影响公司运营，疫情又降低了用户的消费意愿。
  据分析，疫情对消费者的消费意愿的确有影响，但饮用水作为日常消费品，意愿降低的程度应该有限。另外，农夫山泉的水源地遍布全国，有效降低了运输成本，这也是农夫山泉一直能保持较高毛利率的关键因素。水灾的确对运输有一定的影响，但能做到营收从近20%的增长到下滑4.8%，着实有些牵强。
  近年来，农夫山泉不断地进行产品革新，但市场占有率稳坐第一位子的只有饮用水饮料，2020年，除饮用水外，其他饮料的销售额也出现不同程度的下滑。
  有市场人士称，农夫山泉的包装水已相对比较成熟，但市场增量有限，未来能否在新的领域实现突破将成为农夫山泉业绩支撑的关键点。
  在加速细分市场布局时，农夫山泉一直在不断创新，但成效并不尽人意。如农夫山泉天猫旗舰店显示，4升的农夫山泉泡茶水比5升的桶装水的单价高出1.6倍，但销量却远不及桶装水。
  另外，因为行业门槛不高，饮料市场竞争激烈，不仅有可口可乐、统一、怡宝等老牌饮料巨头，新崛起的元气森林、喜茶等品牌也各具特色。由此一来农夫山泉想办法突围就显得更加急迫。
  统计数据显示，在茶饮料市场，2019年康师傅、统一的.合计市场份额已达到66.8%，且后者的茶饮料增速均好于农夫山泉。
  可见，农夫山泉在拓展新业务方面还面临很大的挑战。能否在主业增长瓶颈下创造新的增长点，还是要靠过硬的产品来说话。
  农夫山泉市值蒸发3000亿，创始人不再是亚洲首富2  在2021年最新富豪榜中，马云的排名数次下滑，甚至跌至中国第七名，就连拼多多的黄铮都一度反超马云，其中马化腾的位置非常稳定，始终排名第二，而农夫山泉的钟睒睒从毫不知名变成了人尽皆知的中国首富。
  2021年初是钟睒睒的财富巅峰，钟睒睒的身价不仅成为亚洲第一，还超过巴菲特等美国超级富豪，冲到了全球前六，当时农夫山泉的市值也达到了最高峰。
  一瓶水真的可以撑起7000亿市值吗？尽管人们有很多的质疑，但是市场仍然买单，泡沫成分不断膨胀。从年后开始，农夫山泉的市值开启下跌态势，钟睒睒身价也不断缩水。
  6月26日，农夫山泉的最新市值为4616亿港元，股价收于42港元/股，要知道今年年初的股价高达67港元，到今天为止市值下降40%，市值蒸发3000亿。
    
  市值蒸发3000亿，钟睒睒的身价也一路“缩水”。根据信息显示，钟睒睒持有农夫山泉84.4%的股权，是第一大股东，按照这样的高持股比例计算，钟睒睒的身价从年初至今“缩水”超2000亿。
  根据最新福布斯富豪榜显示，钟睒睒的身价为626亿美元，折合4041亿人民币。不过，钟睒睒失去了亚洲首富的宝座，排名全球前20强，印度超级富豪穆克什夺得亚洲首富之位，钟睒睒退居亚洲第二。
  作为农夫山泉的创始人，虽然钟睒睒不再是亚洲首富，但钟睒睒仍然是身价超4000亿的中国首富，马化腾和马云两位“马姓”富豪排名国内第二和第三。
  那么，为什么农夫山泉不受资本市场的待见了？市值已经蒸发了3000亿，农夫山泉真的不甜了吗？在分析之后，主要有下面的三点因素：
  第一，自年后以来，不只是农夫山泉，还有海天味业、金龙鱼的市值都出现了大幅回调，市值大幅回落。经济学家马光远曾说：中国最贵的“三瓶水”分别是：茅台、农夫山泉和海天味业，贵在市值极高，一般人“买不起”。
  很明显，消费类个股存在泡沫，如今正是挤泡沫的过程，2020年是泡沫迅猛堆积的一年，去年市值经历大涨的上市公司，在今年年后都遭遇了大幅调整，比如贝壳找房，市值从最高的6000多亿跌到如今的不足4000亿。
  第二，行业竞争激烈。在饮用水市场，除了农夫山泉、还有怡宝矿泉水、康师傅、百岁山等一大批竞争者，还有不断入局的“外行”，地产起家的恒大就曾经耗资数十亿进军饮用水市场，只是最后以失败告终。
    
  但是，整个饮用水市场也有“搅局”成功的案例，比如元气森林，年销售额已经突破30亿元，而且市场扩张较快，发展势头迅猛，获得了一大批年轻用户的喜爱。整个饮用水市场，规模并不算很大，竞争激烈会压缩利润空间。
  第三，农夫山泉很难走向高端，多元化效果不显著。目前，农夫山泉的定价为2元，在低端水市场属于“王者”级别，但是别忘了还有更便宜的康师傅和冰露，市占率也不低，在3元价位有百岁山独当一面，这就让农夫山泉的定位略显尴尬。
    
  而且，农夫山泉的多元化战略效果并不明显，在其他饮料板块，农夫山泉的表现并不十分优秀，虽然也推出了多款饮品，但消费者似乎并不买单，要想开拓饮料市场的空间并不容易。
  所以，在这些因素的影响下，农夫山泉的市值从年后一路下跌，已经蒸发3000亿，除了去年市值持续上涨的泡沫成分以外，还有农夫山泉自身存在的问题，市值下跌就在情理之中了。

6. 农夫山泉创始人当了半小时首富，是否会成为业界的笑柄？

农夫山泉创始人当了半小时首富，不会成为业界的笑柄。
前段时间，农夫山泉正式登陆港交所。受新冠肺炎疫情影响，农夫山泉团队没有去到港交所上市现场。不过据接近农夫山泉人士透露，全公司上下也没有安排任何庆祝活动。
卖水到底有多赚钱？
农夫山泉在港股挂牌，该公司获得市场高度追捧，在9月7日的暗盘交易中，开报38港元/股，较21.5港元招股价高16.5港元，高开幅度达到76.7%。农夫山泉此前发布公告称，其香港IPO定价为21.5港元/股，募资81.49亿港元。农夫山泉表示，香港IPO面向散户部分获得1148.3倍认购。
根据信息披露显示，农夫山泉包装饮用水毛利率高达60.2%，茶饮料瓶的毛利率也高达59.7%，功能饮料产品的毛利率高达50.9%，果汁饮料产品毛利率达34.7%，农夫山泉2019年的毛利率为55.4%。

招股书显示，2017年至2019年，农夫山泉分别实现收入174.9亿元、204.8亿元及240.2亿元，实现年度净利润33.9亿元、36.1亿元和49.5亿元。农夫山泉这次募资将主要用于持续进行品牌建设、稳步提升分销广度和单店销售额、进一步扩大产能、加大对基础能力建设的投入以及探索海外市场机会。
上市前的3个财年，农夫山泉共给原有股东派息103亿元，2019年派息更是高达96亿元。而根据87.45%的持股比例，钟睒睒可获得分红90.37亿元。

网友很搞笑，评论出人才
给我当1分钟都行，再不行，3秒也可以。
这种感觉这辈子我都得不到，还蛮想体验一把。不过我真的很认可农夫山泉，喝起来真的有甜甜的感觉。
半小时首富：我只想当金钱的搬运工……

大自然的印钞机
为啥提到农夫山泉网友只想到矿泉水啊....他旗下还有很多分枝啊 很多饮料 类似于茶派 维他命水之类的饮料是真的很好喝啊
我们不生产韭菜，我们只是韭菜的收割工
不管是农夫山泉还是娃哈哈，也不过是换了个包装而已，水还是那个水，没有那一瓶矿泉水是山泉水，能喝上干净的净化水就算是烧高香了！山泉水除了生态环境很好的农人每天喝的到，这么大量的瓶装水，说什么大自然的搬运工，广告打的最好的就是黑白两道关系铁而已。
人家是大自然的搬运工，搬着搬着就搬成了中国首富，而我们这些搬砖工搬着搬着就成了中国首负，不说了，努力搬砖还房贷 
如果娃哈哈上市，能否超过农夫山泉呢？

7. 农夫山泉创始人当了半小时首富后，股价上涨了多少

农夫山泉创始人当了半小时首富后，股价上涨了85%。
在这个半小时内，他超过了马云和马化腾，成为了中国首富，不过这只有半个小时，在这个半小时之后，他的排名就到了第3名，虽然他成为首富的时间只有半个小时，但是它已经大大的改变了我们对农夫山泉的认识。

一、我们认识的农夫山泉是什么？
相信农夫山泉这个名字大家一定非常的熟悉，听到了之后一定不会感觉到陌生，因为它就是伴随我们生活的矿泉水的名字，但是你肯定想不到就是这一个矿泉水的名字，它在某天也在中国当了半个小时的首富，是不是令人感到非常的惊讶，它已经不是平平凡凡的矿泉水的名字了，它用仅仅半个小时改变了我们对它的看法，也刷新了我们的世界观。

二、农夫山泉的发展历史。
农夫山泉成立于1996年，它的用水取于千岛湖畔，农夫山泉曾经用过一段时间纯净水，但是在二之后，农夫山泉就宣布以后都用天然水，天然水里面的矿物质非常的多，非常有利于人的健康，可以说农夫山泉把它自己的品牌给打响了。
农夫山泉在发展的过程中，曾经赞助过央视的世界足球杯，他也曾在2020年奥运会上成为运动员的专用水，这就相当于它给自己打了一个免费的广告，而且这个免费的广告能给它带来很大的影响力。

三、农夫山泉的半个小时的首富给我们带来的启示。
农夫山泉主打的就是矿泉水，矿泉水已经融入到了我们的生活中，我们可能都不会注意到它，但是就是这样小小的一瓶矿泉水，他它当了半个小时的首富，所以我们要善于发现和经营生活中的每一件小事。

8. 农夫山泉创始人当了半个小时首富，具体是怎么回事？

#农夫山泉创始人只当了半小时首富#【高开低走！创始人只当了半小时首富！“大自然搬运工”最新总市值已跌破4000亿港元！】 今日，农夫山泉正式登陆港交所。农夫山泉开盘涨85.12%，报39.8港元/股，总市值达4400亿港元。钟睒睒的身价也随之飙升，一度成为中国首富。但盘中涨幅一度收窄至65%，最新总市值跌破4000亿港元。

资本市场的江湖上，曾经流传着“永不上市四大家，华为顺丰老干妈，外加娃哈哈”的“头铁四人组”传说。但继2017年顺丰破例之后，曾经不愿上市的农夫山泉也正式开启了自己的资本之路。“对于农夫山泉实际控制人钟睒睒来说，更需要上市之后流动性带来的机遇和财富回报。”有业内人士分析农夫山泉的“真香”上市行为。如今看来，资本市场也给足了农夫山泉“面子”。说到农夫山泉，就不得不提到他背后的男人——创始人钟睒睒(音同“闪”)。不同于马云、马化腾等人的家喻户晓，相信很多人连他的名字都还不会念。但“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等颇具记忆点的经典营销案例都是出自他的手笔。

尽管钟睒睒深谙营销之道，但在营销自己本人方面却非常低调，也因此获得了“独狼”的称号。即便是在8日挂牌上市这一历史性时刻，农夫山泉也并未同绝大多数公司那样，上演高管们集体倒计时敲钟的喜庆画面。据农夫山泉相关负责人透露，公司风格向来低调，钟睒睒本来也没有敲钟的计划，公司上下也没安排任何庆祝活动或仪式，“总结来说就四个字：正常上班。”但一路暴涨的财富让钟睒睒注定在今天低调不起来。
根据农夫山泉9月7日发布的公告，上市后总股本约为118.9亿股，钟睒睒将持有农夫山泉全部股本中约84.4%的权益。以农夫山泉9月8日收盘时的市值计算，农夫山泉为钟睒睒贡献了3125亿港元身家。卖水已经这么厉害了，更厉害的是，钟睒睒他还不只卖水。今年4月，因以宫颈癌疫苗为主要产品而头顶“妇女之友”光环的万泰生物登陆上交所，从每股12.6元的发行价一路飙升，创下累计30余个涨停的战绩，并在8月初触及最高点296.8元。
目前，万泰生物第一大股东是养生堂，持股56.98%；钟睒睒为第二大股东，持股18.17%。但钟睒睒个人持有养生堂98.38%的股权，最终累计持有万泰生物共计75.15%股权。以9月8日收盘的852亿元人民币市值计算，万泰生物为钟睒睒带来了640亿元的财富。

虽然以收盘价计算的身家没能保持中国首富的位置，但凭借农夫山泉的开盘大涨，钟睒睒一度以4086亿元(598亿美元)的总身家超过福布斯中国富豪最新排行榜上的马化腾(568亿美元)跃升中国新首富。尽管差不多只有半小时，但凭一己之力将马化腾、马云“二马”拉下马，钟睒睒这“首富体验卡”也是相当刺激了。自称“大自然的搬运工”的男人成了新首富的热门人选，大自然的力量果然是无穷的！