服装业 未来的几个发展趋势

1. 服装业 未来的几个发展趋势

不管对国内品牌,还是国外品牌来说,2019年并不是最好的一年。有人高调辉煌,也有人暗淡离场。甚至还有人放话说:2019年,别开服装店了!这样的话未免也太偏激。与其怨天尤人,不如及时规整。我们要做的,应该是根据去年的事件分析今年的趋势,并以此对自己的品牌进行迭代,让自己越做越好!时不待人,2019年都已经过去了二分之一,我们来看看2019下半年的服装业趋势。好好看,千万别掉队!
01国潮夺目,运动品牌飞驰
运动品牌的崛起,向潮牌的靠近,是近两年最为明显的趋势之一。据数据显示:2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元,同比增长9.77%。到了2018年,则达到1147亿元,同比增长9.76%。可想而知,到了2019年,这将是多么庞大的一个数字!算上今年,李宁已经是三登国际时装周了;安踏也毫不示弱,收购眼光一如既往的犀利独到:从FILA到芬兰体育巨头AmerSports,正式向世界宣告中国运动品牌的崛起!我们的国产运动品牌,正在以飞速追赶Nike、Adidas。不仅是产品外形的升级迭代,更多的是质量上的紧追猛赶!再来看以前曾被嗤之以鼻的潮牌,如今也是打了漂亮的翻身仗--太平鸟玩转跨界虏获一票粉丝;淘品牌出身的花笙记竟也成了各路明星大佬的首选;冠希哥的CLOT更是用一次又一次中国风的设计震惊世界!当千禧一代成为消费主力,运动品牌与潮牌的需求也变得越来越大。毫不夸张地说,2019年,中国运动、潮牌市场正在全面爆发!
02品牌文化决定消费者去留
从PhilippPlein抄袭到潮牌MLGB因名字掀起的轩然大波,哪一个不是受到强烈抵制。不难看出,如今品牌作死真的只是一念之间的事儿。而消费者也越来越看重品牌的文化,背后的故事,以及它待人处事的态度。最明显的差距就是今年年初两大品牌给出的贺岁片--巴宝莉的诡异画风被全网吐槽,优衣库则好评满满。新春洋溢的优衣库贺岁片:光是一则广告,就能左右顾客对品牌的看法,何况是品牌背后的文化呢?
03品质优先,快时尚逐渐没落
不是我唱衰快时尚,只能说:靠快产争流量的时代,逐渐消失了。曾经风光一时的各大快时尚品牌,纷纷进入寒冬时期--Topshop亏损,与中国合伙人解散,退出中国市场;NewLook业绩不佳,关店潮,退出中国市场;H&MNyden业务重组,CEO辞职;GAP退出澳大利亚市场,关店潮,关闭第五大道核心旗舰店;Forever21退出法国市场;……几天前,时尚机构Thredup也发布了一组数据,更是力证快时尚之路有多难走--有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰。其中大部分为年轻消费者。有40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品。年龄在18岁至21岁的受访者中,有54%决定购买质量更高的产品。如今,消费者已经不单单满足于美的需求,更多的是在乎质的保障。即便是90后、乃至于00后,都是如此的消费观念。所以,2019年,光靠'快'已经不够了,脚踏实地才是发家硬道理。
04线上加速线下融合
纵观国内外服饰零售市场,随着数字化时代的到来,互联网的普及,消费者生活方式发生变化,越来越多的服装企业加速了线上线下融合。优衣库:消费者线上下单后,线下数百家门店支持24小时内便捷取货;太平鸟:通过商品、支付等维度打通,支持门店扫码购、门店自提等新业务;男装品牌CommonGender,更是一上市就采用线上线下结合全渠道销售模式到了2019年,线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。
05短视频、直播盛行,赚钱新路出现
如今短视频大行其道,比如抖音。不少人也发现其庞大的流量能为己所用,很多品牌已经开始从短视频平台导流,就连茵曼、Dior这样的大牌都入驻了抖音。互联网如此普及的现在,过硬的产品固然有能耐,但多元化的传播渠道也是供应链上不可或缺的环节。年轻人在哪,哪就有流量,哪流量多,广告投放目标就在哪。短视频和直播作为一种新的传播渠道,将会成为未来5年里最火爆的宣传模式。
06个性化、定制化转变
当所有信息都触手可得,消费者面临着更多的选择,他们会更希望能够基于个人需求来自己掌控购物。且随着90、00后成为消费主力军,他们的喜好、习惯和需求都有着新的特点:更注重个性化的消费体验。未来品牌可以以大数据为依托,针对个体提供个性化定制服务。就像服装Stitch,已经开始根据算法和造型师建议,为消费者提供个性化的服装与配饰推荐--在Stitch买衣服,你只需要登陆它的网站,填写一个关于个人时尚偏好的问卷调查,包括尺码,颜色,样式等。有了这些信息,StitchFix的专业时尚师,就会人工挑选5套服饰组合搭配,免费寄给你。然后你可以在家试穿,把喜欢的留下,不喜欢的免费回邮即可。款项就由StitchFix自动从信用卡里扣除。这种算法式个性定制,让StitchFix光在2018年一年,就赚了3800万美元!
07底线重视,品牌集体下沉
一边是几近饱和的一二线市场,一边是还未完全开发的的三四线城市,对国内服装来说,三四线城市已经成为了一块诱人的蛋糕。成立三年即登陆纳斯达克的拼多多,率先撬开了下沉市场的大门。紧接着,趣头条的上市又再次证明了下沉市场的巨大潜力,也因此吸引了更多品牌下沉。除了早期在三四线市场发家的海澜之家、安踏、森马、以纯等本土品牌外,很多一二线品牌也开始来分一杯羹:拉夏贝尔计划在3年内募资新开店3000余个,重点投向二三线及以下城市,进一步提升在三四线城市的布局力度。
08颜值第一,产品店铺缺一不可
人们越来越注意自己的颜值,也越来越愿意把消费支出花在,给自己带来美的感受与体验的商品和店铺上。现在店铺同质化特别严重,差异性不大。所以,产品上很难给到顾客新鲜感和奇特感......正是因为这样,现在的店铺如果不在空间和视觉上为顾客制造新奇的美感,就很难在同品类中突出。所以,美已然成为了各大店铺最强的竞争力。

2. 服装行业的发展趋势如何？

服装业作为全球化程度最高的产业，已经发展为集各种高精尖技术为一体，同时包含科学、技术、艺术、创新的综合性体系。但是中国服装业的现状却实在令人担忧！分析纺织服装产业链，国外企业控制着上游的织造开发和下游的服装设计，在市场上形成了强有力的品牌效应，如老爷车、阿迪达斯、华伦天奴、耐克等不一而足。而中国的订单因为没有国际品牌的支持，价格缩水至少在七成以上。难怪有人说中国的服装行业拥有一流的设备、二流的产品、三流的品牌，是一个能够创造外汇，但并不能创造价值的行业。 中国的服装业要想走出被人掐脖断后的困境，必须着眼于打造世界品牌。必须将服装设计这个产业链的关键一环提到前所未有的高度。中国服装设计师协会主席王庆表示：企业竞争将表现为以“品牌”为中心的设计竞争，设计也不再局限于成衣，而是从时装、成衣设计向鞋帽、饰品、箱包皮具等时尚商品设计延伸，创立并服务于品牌发展。 如此一来，中国服装业要打翻身仗，必须以以下三个方向作为发展趋势：一、力促高附加值的个性化消费 个性化消费，即高级定制。 在网络越来越发达的今天，网络服装(efu)设计将逐渐成为主流。在越来越专业化、全球化的生产经营模式下，企业基于网络的CAD系统可以实现数据的共享和标准化，产品的并行设计也将为CAD系统的高效快速提供支持。为有效提升市场规模及产品利润，服装CAD与电子商务的融合也是必然的趋势。一种基于Internet的服装企业远程数据传输和监控系统即将问世，也为服装设计网络化和服装企业信息化提供了有效的技术支撑。 在这方面，国外公司已经开始了有效的尝试，并取得了相当的成绩。目前国外市场上的在线三维服装CAD的应用主要有两类： 一种是用于精确的量身定做：针对具体客户的人体参数测量以及客户对服装款式的特定要求，进行精确测量和充分沟通基础上的服装设计，然后再生成相应的平面服装样片。该业务利用互联网通过远程控制实现，使人足不出户就可以接受世界一流设计师加上其辅助设计系统的高效服务。这种基于网络的服装(efu)设计系统以美、英、法、德、日、瑞士的较为先进。 一种是用于直观的模拟试衣：通过对顾客体型的三维数据采集，进行互动式的服装设计，之后再生成相应的平面服装样片加工成所需的服装成品。这类业务也是利用互联网进行基于电子商务的远程操作实现。现在美国的Land'send公司在互联网上就可建立顾客的人体虚拟模型，通过顾客在自己电脑终端上的简单操作，就可以试穿该公司所推出的服装，从整体以及各个角度观看自己穿上某套服装的视觉效果。另外，该系统还可进行立体互动设计，直到顾客满意。 现在，美国、日本、瑞士等国家研究开发的三维服装CAD软件已基本能实现三维服装穿着、搭配设计并修改，反映服装穿着运动舒适性的动画效果，模拟不同布料的三维悬垂效果，实现360度旋转等功能。其中，如美国CDI公司推出的CONCEPT3D 服装设计系统、法国力克公司的3D系统、美国格伯公司的AM-EE-SW3D系统、加拿大PAD公司的3D系统、日本东洋纺织公司的3D系统等。 我国虽然是服装大国，但在服装的先进技术的应用方面起步较晚。国内在这一领域的研究已取得初步进展，实现了仿三维CAD设计，但离国外的技术水平还有较大距离。目前只有香港科技和北京长峰科技公司、北京服装学院、中山大学、杭州爱科公司、深圳盈宁公司等近年来开始了服装三维覆盖模式款式试衣系统的开发，且仅有部分软件进入了商品化阶段。在这方面，中国的服装业还有相当大的发展空间和广阔的市场前景。 二、推进相关行业的设计开发 服装，其实质就是人们用以遮羞避体并塑造个人形象的一类物品。这样，从头到脚都应包括在服装的行业范围内。我们知道，现在的市场结构，无论什么地方，总是自然而然的发展为成衣商铺与鞋帽、饰品、箱包、皮具商铺相互混杂的局面。究其原因就是这些都是服装行业不可分割的元素。 现在的服装制造业由于资金、技术的限制，认为地将它们割裂开来，从而造成了某某裤业、某某鞋厂等等。但是到了市场，它们还是不约而同的聚集到了一起。那么在技术高度发达的今天，资金雄厚的大企业为何不将它们有机的整合到一起呢？显然是没有道理。 一旦时装、成衣设计与鞋帽、饰品等结合起来，其必将产生1+1>2的系统整合效应。在商铺里，不是由客户自己翻来覆去的思考如何搭配，而是由设计师事先推出一套一套的整体方案。然后在这些方案的基础上再进行微调，很容易的满足客户的各种需求。对于那些地位比较高、经济条件比较好的客户，企业则可以向她们提供高附加值的个性订制。通过当今高度发达的互联网技术，实施在线服装(efu)设计，专业化的设计指导加上充分互动的购买方式，便可以在最大程度上满足其个性化的需求，同时为企业带来丰厚的利润。 [B] 三、着眼未来搞好品牌建设[/B] 从2000年开始担任温州服装商会会长,现在是中国服装研究设计中心CFD 上海分部总裁的陈敏认为：“消费者越来越看重品牌的设计，同质化的产品已经没有竞争力，注重个性化的品牌需要更加专业化的设计。” 着眼未来的品牌设计，必须以专业化的设计水平加上细致化的服务质量再加上职业化的创新能力，三者合为一体，共同推动企业的大船向着品牌的财富之岛全速前进。要发展高附加值的尖端设计，满足于产品经营的加工型企业，什么时候也成不了领导潮流的服装业航母。必须将企业的战略中心转移到“品牌经营”上来。 品牌经营要以生活文化为基础，以服装设计为核心，以此开发产品来带动服装产业及相关行业的发展。只有这样才能使品牌的经营不断迸发出勃勃的生机，获得源源不断的发展动力。要同时在现实空间和虚拟空间发展品牌，扩大影响。现实中，要建立高品位的商铺，吸引顾客称心满意的消费；网络上，要建立专业化的网站，实施在线服装(efu)设计，以专业化的设计与具体客户充分互动，打造超一流的服装品牌

3. 服装行业发展趋势怎样

我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国。2014年，根据国家统计局数据，在限额以上服装行业的批发和零售金额合计约 
11,510.7亿元，其中出口部分合计约 2,747.3亿元。
根据前瞻产业研究院《中国服装行业电子商务发展模式与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012-2016 年，我国居民人均可支配收入由16,510.00 
元增至 23,821.00 元，年复合增长率为 9.60%。随着人均可支配收入的持续增加，我国居民用于服装的消费支出也在不断增长。
中国服装市场零售额由 2012 年的 7,021.50亿元增长至 2016 年的 10,217.60 亿元，年复合增长率为 9.83%。
女装行业对设计能力的要求更高
爱美是女性的天性。与男性消费者相比，女性消费者更重视服装的流行度并渴望走在流行的前端，一年四季都会根据流行趋势购置不同的服饰，因而要求女装企业有敏锐的设计嗅觉，能牢牢把握流行趋势，快速对潮流变化做出反应，并有强大的设计能力及时把理念变为现实。
我国高端女装行业的成长空间巨大
1998−2010 年我国女装人均消费额呈逐年上升趋势，2010年达到人均 43.9 美元，逐渐接近世界平均水平，但离欧美发达国家 
300−450美元的水平有着较大差距。
我国女性受教育水平正在日益提高，同时职业收入较高的女性人群的增加，将进一步保障女性的经济地位，促进未来女装的消费增长。根据第六次全国人口普查数据显示，男女间受高等教育的人数差距与年龄区间基本成正比，在20−24岁区间，女性受高等教育的人数甚至超过了男性。换言之，当代女性在高收入职业中发展机会较其父母辈而言，与男性更为接近，经济上更为独立，预期也将带来未来女装消费的增长。
消费者品牌意识加强：在消费者受教育程度不断提高、经济实力不断增强的大背景下，消费者的消费观念不断升级，在选购服饰产品时越来越倾向于选择体现自身地位、个人风格的品牌服装。因此，未来具有品牌价值的服装企业发展潜力巨大。
线上线下渠道结合：线上销售凭借营销费用较低、销售时间、空间不受限制、顾客范围广等优势，在整个服装营销渠道中发挥着越来越重要的作用。在线下渠道中，商场、购物中心在购物环境、试衣体验、聚集人气等方面则更具有优势，线上线下渠道将高度融合，为消费者提供更好的购物体验。
互联网、智能化渗透：互联网与智能化技术将在制造、营销、零售等多个方面对服装行业产生深刻影响。在制造方面，融合大数据、互联网远程监控、互联网即时数据技术的智能制造技术，将帮助服装企业用更少的人力和成本制造出更高质量的服装产品。在营销方面，通过在线下实体店安装互联网智能化设备(如智能导购、3D 
立体试衣镜等)，将给消费者带来更好的消费体验。

4. 服装行业发展趋势是怎么样的？

近年来，服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流。在中国巨大的市场内需已经成为国内服装行业平稳增长的主要动力来源，随着人均可支配收入的持续增加和社会开放程度的不断提升，无论城镇还是农村居民，用于服装的消费仍在不断增长。

随着大数据时代的到来，人们越来越接近事物的本质，取缔繁冗的程序，直指事物的核心价值。也因此，服装业渠道层级被极致压缩，工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。
生活水平的提高，肥胖也开始在全球流行开来。来自世界卫生组织的数据显示：2016年，成年人中逾19亿人超重，其中超过6.5亿人肥胖(女性3.9亿人，男性2.81亿人)，超过3.4亿的儿童和青少年超重或肥胖。

越来越多的超重和肥胖女性导致了对大码女装需求的增加，她们不仅希望服装适合自己的体型，还要符合最新的时尚潮流。因此，大码女装成为女装下增长最快的细分类目。
根据不同的产品类型，大码女装可以分为上衣、T恤、连衣裙、内衣、裤子等。其中，内衣将是预测期内增长最快的。

从年龄来看，25-45岁的消费者主导了市场，预计在未来几年也将呈现类似的趋势。

5. 服装行业未来发展趋势分析

　　前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告前瞻》显示，近三年来我国服装零售业走势不容乐观。2010年，我国服装业量价齐升；2011年价升量跌；2012年，量价双双承压；进入2013年，我国服装终端消费仍然未见起色，延续疲软的发展态势，服装消费增长动力遭遇了发展瓶颈。2012年行业经历拐点，2013年行业颓势依旧
　　服装业以品牌外延扩张和提价为主的粗放式增长模式正遭遇到瓶颈，传统期货为主的订货模式也逐渐失去它的魅力。先讲期货订货制度，企业根据过往销售情况和对未来流行趋势的预判制定款式，这是一种传统链条式单向的"推"，消费者是被动选择。而现在不少淘品牌常先少量推出某几种单品，根据消费者的预定的情况再决定哪些款式量产，相当于"类订制"。根据市场需求、终端消费者反馈来决定产销的典型企业是红海中杀出一条生路的小米。这个模式小米运用的炉火纯青，服装企业可以适当借鉴，将原来单向的生产方式灵活变动，更多的考虑市场的变化。而这些要求对信息的及时准确掌握和反馈，也对供应链的快速反应提出了极高要求。
　　粗放的外延扩张有个典型的特征就是加盟与代理层级极多，利益纠葛复杂。在"旧时代"这是企业跑马圈地的法宝，能够快速占领市场，不断提高区域覆盖率和渗透率。但多层的代理层级使得服装企业必须通过较高加价率确保各渠道环节获得合理回报，产品成本的高企，使得其难以与线上扁平销售渠道下的价格相竞争。通过下图的对比可以看出，虽然线上品牌的利润较传统线下服装品牌要低一些，但是在成本一块却是大大低于传统服装企业的。传统服装企业竞争力在这里来开了一大截。

6. 关于中国未来服装业发展趋势

因为市场产品众多，同行业间竞争激烈，服装产品讲求设计性与流行性。另一方面，服装业直接面对消费者市场，其产品开发与消费者需求关系密切。由于消费者需求变化多端，加上服装流行主题变化快速，因此越具流行性特色的服装款式其产品的生命周期越短。此外，服装产品具有明显的季节性，产品须不断推陈出新来回应市场需求。
一、服装业的发展趋势预测
由于服装业所面对的是终端消费者市场，加上产品生命周期短，具有市场竞争者众且消费者需求快速多变等特性，因此产品销售的渠道选择与营销策略将是影响服装销售成绩的重要关键。而以下将针对服装业未来发展趋势做一些说明:
（1）零售渠道主导权越来越大
由于大量生产、低廉成本与服装供应商间越来越激烈的竞争，除了形成产品利润渐薄之外，加上信息流通迅速，以往信息不对称的差距越来越小，消费者的服装选择方式也越来越多，更加精打细算，致使全球服装供应链遂逐渐由生产者推动的形势转变为现今由消费端主导的拉式供应链。
消费者需求主导力的增加，使得密切接触消费者端而能掌握消费者需求的品牌商或渠道零售商，亦在供应链中逐渐掌握优势。大型零售商掌握多数服装市场占有率，以量制价，挟量主导服装生产与价格。
（2）强调设计到销售时长越快越好
由消费者主导的供应链，需求更加多样化，致使供应链朝向快速反应市场需求的方向发展。如传统供应链自服装产品的概念、设计、采购布料、打样、销售、生产至物流配送到达市场时间约需四十六周，而如今的供应链，根据快速反应与垂直整合将产品由概念、生产到市场销售的时间缩短为九周，甚至更短。传统供应商扮演角色将重新定义，零售商和买主都在寻找更高效率的运作模式，除保留对销售规划和零售业务的控制权外，把客户需求预测、设计、生产、库存和物流等其他流程全数外包给供应商。

速度和诚信是成功的关键，买主选择供应商将更加重视速度、准时交货与诚信。西班牙服装品牌ZARA，便以其快速反应的创新经营模式，成为全球知名的服装零售商。
（3）零售渠道的多元化转变
百货、购物中心与服装连锁店成为零售渠道的主流：低生产成本大量制造的趋势，带来产品价格滑落的影响，流行商品低价专卖连锁店趁势兴起。基于垂直整合资源与结合品牌营销力量，部份自有品牌、设计师品牌服装专卖、连锁店的经营型态也成为趋势。此外，为迎合消费者因时间压力产生一站式购足需求的兴起，购物中心、百货公司、大型商场也成为服装零售的主要媒介。
（4）网络成为品牌意念传达的媒介：
近代网络科技日渐发达与普及化，且打破时间、空间的限制，网络购物已然成为一种独特的服装营销渠道。但由于服装的真实触感与实际穿着时的合适度，是影响消费者购买决策的主要因素，故而网络渠道更具代表性的意义则在于服装品牌、风格与设计意念的传达，以及流行品味的快速传递渠道。

7. 服装在未来市场的发展趋势

从我国服装产业的发展来看，服装行业本身是劳动密集型产业，被称为“永不衰落的产业”，其发展前景确实极为诱人。服装行业是为人们提供最基本的穿着需要，又是能引导消费者消费趋向的行业。随着时代发展，社会文化的进步，生活水平的不断提高，从基本穿着向新颍多款式的中高档时装发展，因此，服装消费成为广大消费者和各阶层次人士的最迫切需要。
　　纺织服装行业的前景分析：2012年产销量增长不大，盈利能力下降。在配额取消的出口释放效应和内需增长的拉动之下，今年以来纺织行业产销有所萎缩，上半年全行业实现利润总额154亿元，同比增长21.18%,增幅落后于收入6个百分点，较去年同期也下降1个百分点。一季度纺织行业毛利率和利润率分别为10.39%和2.90%,较2011年同期分别下降0.35和0.42个百分点，子行业中除针织略有增长和棉纺织基本持平外，其余均出现下降。
　　一是行业投资增速大幅回落，固定资产投资增幅的回落将缓解行业的供给压力，但也使未来两年行业增长的动力大为减弱。
　　二是新型面料研发成效不大，低端产品约占80%以上，并且以满足国内消费市场为主，能够进入国际中高端市场的成品不及10%。
       三是我国服装品牌不够硬朗，能叫得响的品牌有七匹狼、波司登、利郎、才子、秋水伊人等，有国际市场号召力的大品牌不多。
　　现在，服装行业在不断地更新人们的观念，推动服装行业的发展，时装设计师的创意一旦被消费者，被社会所认可和接受，都会产生巨大的社会效应。这样为数众多的服装、款式新颖的服装汇入到服装发展大潮中，加快了服装行业发展进程。服装样式趋向多样化，还要求符合穿着的场合，人们休闲的生活方式，更加崇尚体育运动，都将会对服装样式的面市产生巨大的影响。
　　2012年服装行业市场前景分析概括及发展：随着网络在各大行业的普及，服装行业也不另外，是否开展网络平台，这关系到企业在今后的销售道路上的提升，有专家预言，在2012年之后，没有网络渠道的企业可以算是一个失败的企业，因为网络可以打破时间、空间的界限，在传统销售渠道中，还要外派大量业务员实地考查，创办当地办事处，这笔投入可以说是相当大，就网络而言，也就是组建一个网络团队，建造企业网站，商务平台，哪一个投入更大，哪一个回保更多，这就需要企业自己去衡量了，当然，并不是所有的行业、企业都适合去开展网络。服装行业未来市场前景及发展走向，选择网络平台发展也是一个不错的选择；

8. 未来服装行业前景怎样？

——原标题：2019年中国服装行业市场现状及发展趋势分析 服装零售线下线下融合趋势愈加明显衣服购买量下滑
衣服购买量下滑，一方面人们服装消费频率下降，一方面由于一些品类的价格上涨影响了购买量。这也与国家统计局公布的服装销量与服装支出变化相吻合。常规的面料与工艺是无法向消费者解释服装上涨的原因的，只有不常见新型面料以及特殊工艺才能让消费者坦然接受服装大幅涨价。
人们购买衣服的确更少了。国家统计局数据显示，自2017年第四季度起，服装和布的销售量同比均有不同程度下跌。其中服装销售量2018年是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。
国家统计局数据显示，2016年我国规模以上企业四个季度累计服装销售达到306.9亿件，2017年下降至283.3亿件。2019年上半年，我国服装行业规模以上企业服装销量为102.7亿件。
2016-2019年H1中国服装行业规模以上企业服装销量统计及增长情况



数据来源：前瞻产业研究院整理
中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的中国市场商品销售统计结果也显示，2018年，全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%，增速较2017年放缓8.4个百分点。主要品类中，除运动服零售量实现同比正增长外，其他品类服装零售量均不及上年同期。
1、服装购买量下降
衣服对人们来说是刚需，一年四季都需要购买，以往服装行业销量都是比较好的，而且卖衣服挣钱也容易，但是现在很多服装实体店都倒闭了，人们购买衣服的数量也在逐渐减弱。
究其原因，服装从业者蒋晓亮在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，主要是因为一些租衣服平台的出现，当下年轻人对于这种新鲜事物可谓十分热捧，所以造成服装销售下跌。
从市场上陆续兴起的一些租衣APP、小程序到各类二手服装的线下门店、线上交易平台和专营商，人们在服装交易上探索着更多可能性，买新衣不再是唯一的选择。
另外，相较过去，现在的服装质量要好很多，所以在损耗上较小，因此对于节俭一族来说，更换衣物的频率会降低。再者，从服装的创新上来说，我国与其他国家相比还存在一定的差距，殊不知接连不断的好的原创设计，会激发服装消费市场的活力。此外，服装营销手段也影响着出单量，好的模式可以事半功倍，但一成不变的销售模式，只会使得市场疲软。无法准确了解消费者心理，自然提升不了销量。
国家统计局数据显示，在整体消费支出中，人们用于服装消费的比例也更低了。2018年，全国居民人均衣着消费支出为1289元，同比增长4.1%，增速较上年同期加快1.2个百分点。而同期居民人均消费支出实际增长6.2%，生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健类支出增速更是明显高于衣着消费支出。2018年，全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%，较上年下降0.3个百分点。
2014-2019年H1全国居民人均衣着消费支出增长及期比重统计情况



数据来源：前瞻产业研究院整理
研究员邹志丹在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，从社会消费总体情况来看，整体出现放缓迹象，对经济下行的负面影响较大。衣服购买量下滑，一方面人们服装消费频率下降，一方面由于一些品类的价格上涨影响了购买量。
终端服装需求市场尚且如此，上游纺织行业更难独善其身。记者注意到，近两年，纺织业营业收入累计增长率出现了大幅下滑，从2017年9%左右的增长率一步跌至了2018年的2%左右，到了2019年甚至出现了负增长。
2、单件价格上涨明显
正常来说，服装销量降低应该意味着服装消费支出减少。可事实是服装销量断崖下降，但服装消费支出却在稳步增长。
根据国家统计局数据，2011-2017年全国限额以上单位服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元，同比增长1.4%;2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元，同比下降4.8%，服装商品零售额首次出现负增长。截至2019年上半年，服装类商品零售额达到4749.7亿元。2018年全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.99%。
2014-2019年H1全国限额以上单位服装类商品零售额统计及增长情况



数据来源：前瞻产业研究院整理
(备注：2016年零售额增速为6.6%)
其中，男装销售单价上涨4.6%，涨幅较2017年加快2.4个百分点;女装销售单价上涨7.1%，涨幅较2017年提高7.7%;童装销售单价上涨10.5%，涨幅较2017年回落2.1%。
邹志丹分析认为，销量下降对应支出增长，背后一定是单件衣服的销售价格大幅上涨。
时尚、快销、个性等服饰消费观念的流行，改变了整个服装消费市场。以往常出的爆款服装，动辄几万件、几十万件的销量，在现在几乎是不可能的。新一代的消费者是不愿意与别人撞衫的，都希望自己的服装是个人定制、独一无二。
新的消费理念迅速反馈到服装企业，随即生产模式由大而全变成小而精。重视设计原创，追求面料特殊、颜色新颖，已经逐渐成为前沿服装企业的发展准则。服装企业投入大量人力、财力在新式服装上，但却很难像以前那样大量投产来冲淡创新成本、扩大受益，于是只能通过大幅提高单件服装的销售价格。
这也与国家统计局公布的服装销量与服装支出变化相吻合。单件服装价格大幅上涨的背后其实还蕴含着一个现象，就是在面料上服装企业会提出新的要求。常规的面料与工艺是无法向消费者解释服装上涨的原因的，只有不常见新型面料以及特殊工艺才能让消费者坦然接受服装大幅涨价。
对于纺织行业来说也应该察觉到这种变化并作出及时调整，要敢于探索创新，而不是在老品种和自己熟悉的领域固步自封。邹志丹说道。
3、未来发展新趋势分析
线上与线下的互融互通已经成为了不可避免的趋势，新零售将成为服装行业发展趋势。
邹志丹告诉记者，服装智慧门店将是服装行业发展新零售的必然途径。随着消费者收入的增加及其消费观念的转变，一方面中国服装零售行业整体发展态势起伏不定，另一方面数字化时代消费者的购物方式、交流方式的转变引发了服装零售业态变革，服装零售线下线下融合趋势愈加明显。
服饰零售数字化是服饰未来零售的必由之路，其本质是以消费者为驱动，利用大数据和新技术进行产业链全面数字化升级，通过线上线下一体化最终实现效率与体验的提升。
在消费者服装偏好方面，新星消费群体崛起的过程中，企业已无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体偏好那样对90后00后消费群体标签化。因此，这意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。
中国服装协会指出，个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一，众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌，更多小而美的小众品牌受到青睐，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。
更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。