ZARA三个姊妹品牌将关闭中国线下门店，其原因是什么？

1. ZARA三个姊妹品牌将关闭中国线下门店，其原因是什么？

原因主要还是受到了疫情的影响所以不得不将线下店铺关闭，减少损失。近期，有媒体报道，Zara母公司Inditex已经决定将旗下三个在中国运营的线下品牌包括Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius全部关闭，预计这项计划将在今年6月份之前得到完成。相关发言人表示，未来这些品牌将着力于电子商务领域的发展，向年轻群体更好的靠近。内部员工也表示，由于Inditex属于连续大型服装公司，所以其可以提前几个月通知业主进行退租门店，而且不用支付赔偿金。此外公司在公告中也表示，未来公司还会吸纳一些规模较小的店铺，但这些店铺的销售额不会态度，大概只占到公司总销售额的5%左右。

其实在早前该公司的财报会议上就表示过，公司将在未来两年内更加发力线上零售，预计将头10亿欧元加强对电子商务的管理。并且其已经推出了其自家的电商平台Inditex开放平台，并且已经开始运行。从去年的财务数据来看，Inditex集团前三个季度实现141亿欧元的销售额，同比出现了不小的细化，而亏损也达到了1.95欧元。从公司发布的信息来看，主要还是因为疫情对线下零售的营收，导致Inditex公司这种以线下业务为主的模式受到了极大的调整，而在疫情还没有完全恢复的情况之下，很难说Inditex公司的业绩会出现好转，这也是为什么公司开始发力于电子商务的原因。

按照公司目前公布的计划，，未来一到两年内，其将在全球关闭超过一千家店铺，而线上业务将成为其主要的销售模式，因为公司认为疫情虽然会过去，但消费者的购物习惯已经得到改变。不过公司也表示，关闭的只是一些老店铺，公司还会以每年150家店铺的规模进行扩展，并且对部门流量高的店铺进行扩建，所以整体的工作岗位不会减少，线下门店的总量也不会减少。

据悉，目前在中国关闭的这三家品牌线下店，基本属于中低端的品牌，其价格都属于较为廉价和普通的，其品牌影响力也远不如同公司的Zara，业绩本身也并不理想，所以这次疫情只是催化剂，让其品牌的业绩持续恶化，最终公司不得不节省成本，关闭店铺，改为线上销售。

2. ZARA三大姐妹品牌将关闭线上店铺，此举背后的原因有哪些？

 就ZARA.的品牌而言，一方面是由于公司的定位以及企业规划的不同，另一方面由于国内快销品牌服装的崛起，对于这些国外服装企业而言，造成了一定的竞争优势。
随着目前疫情对于人民生活经济的冲击，对于一些快销服装行业也造成了一定的困境。ZARA的相关品牌，因为长久的企业定位很难适应现有转变的人民消费习惯和购物方式，因此会选择关闭店铺也是可以预见的。
ZARA虽有多个品牌，但同质化严重，且服装质量也令人吐槽。
我自己曾经在衣服选择购买上就收集过一些相关的资料，不约而同的是很多人都认为ZARA由于自身作为快时尚服装企业的定位，因此对于服装的价格进行了严格的品控。，导致的就是其服装质量普遍没有其他的品牌好，虽然分有多个品牌，但其相关的服装质量以及服装产线都极为雷同。增大了普通客户的购买难度。
疫情的影响降低了人们对于快时尚的追求潮流和购买方式。
同时要注意的是，随着疫情的不断延续和影响。许多服装类企业都受到了一定的财政和现金流危机。这种情况下，现有的群众生活更趋向于保存以及节约使用，这影响了人们对于快时尚服装的追求潮流和购买方式，这降低了许多快消服装行业的服装售卖和利润来源。许多服装企业的老牌思维又让其很难在疫情冲击下面进行合适的赛道转变。
国内服装品牌的崛起造成了一定的竞争优势和冲击。
随着目前国内服装行业的不断崛起和改变，一些没有任何性价比的服装品牌遭到了强烈的竞争和淘汰。在多重因素的影响下，ZARA为了维持企业的基本利润和现金流，选择关闭线上店铺并退出中国市场，本身就是一个可以预见的情况。

3. ZARA三姊妹品牌将关闭中国线下门店，母公司对此有何回应？

服装品牌在我们的日常生活当中可以说是非常重要的一个东西，因为人们对服装的要求非常高，所以说人们也特别关注这一些品牌。然而在一些服装品牌的运营过程当中也会出现一系列的差错，这一些原因导致他们不能够在中国继续开办下去，所以说会使得他们倒闭。
在热点上就有ZARA三个品牌将永久关闭中国线下门店这一个消息，网友们对于这一个消息非常关注，同时也表达了自己对于这件事情的一系列看法。对于ZARA三个品牌将永久关闭中国线下门店这件事情来说，接下来会主攻电商渠道吗？



 ZARA三个品牌将永久关闭中国线下门店，接下来他们肯定会主攻电商渠道。因为在我们的日常生活当中中国是一个非常大的祖国，而且中国的人口也是非常多的，所以说这一个市场是他们能够继续下去的希望。 ZARA三个品牌虽然说已经永久关闭了中国线下门店，但是他们也在公告当中表明，只会从电商的渠道来进入中国。这也证明经过疫情的摧残，他们不能够再线下出售这一些衣物，只能够通过线上的电商渠道来使得他们的商品得到大卖。
所以说他们也会主攻电商渠道。衣服对于每一个人来说都是非常重要的，所以说人们对于衣服也非常关注，这也是ZARA这三个品牌主攻电商渠道的主要理由。在接下来的日子当中这三个品牌肯定会在我们中国开展一系列的促销活动，这也会给他们主攻电商渠道打下一系列的基础，对于他们的品牌销量来说是有非常大的促进作用的。
因为zara作为一个快时尚消费品牌，随着近年来它的价格水平不断提高，很多消费者已经放弃ZARA转为其他的快时尚消费平台，加上新冠疫情在西欧没有得到很好的抑制，导致了本土也关闭了很多门店。他们公司表示这次的新冠疫情对他们公司的业务产生了巨大的影响，对销售额造成了巨大的冲击。所以集团在第一季度中计划关闭旗下1000家以上的门店。他们逐渐发展以微信小程序，京东淘宝直播等线上电商平台来推动旗下年轻化产品的业务发展。



而这些针对年轻受众来讲的商业业务，也可能会在今年之内出现成倍式的增长。他们关闭线下门店可以看作为是一种及时止损的手段，尤其是在这种整个社会大环境之下，业绩都不佳的情况。不过他们也逐步调整了自己线下渠道的策略，与之前在很多地区广撒网的方式形成鲜明对比的是，他们开展了一条建设大型品牌旗舰店，发挥城市坐标的作用来拓宽自己的商业范畴。

4. 关于ZARA三个姊妹品牌将关闭中国线下门店一事，你有何看法？

一大型商业地产内部人士告诉界面时尚，Zara母公司Inditex确定将关闭旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店，且预计所有关店工作将在2021年年中前完成；Inditex在中国线下商场仅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。

对此，界面时尚向Inditex集团求证，得到回复称，这些“年轻受众品牌”确将在中国市场着力加强电子商务的发展。
以下为Inditex集团公关部门向界面时尚发来的回复全文：

正如我司于去年 3 月所提到的，基于我们对中国消费者需求的不断分析，Inditex 旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展。通过运用直播、微信小程序等社交平台以及我们的线上店铺，这些针对年轻受众品牌的电商业务将会实现成倍增长。这就需要我们进一步加强创新和加快技术更新，从而为消费者提供最佳的购物体验。Inditex 始终看好中国市场不断增长的高潜力。

这三个败走中国的品牌的定位及定价十分相似。定位上，它们都主打街头时尚和休闲潮流风，目标客群定位于年轻人群体。其中，Stradivarius专注于女装产品，而Bershka及Pull&Bear则兼顾男女装。三个品牌的定价则均不超过千元。除了少数几件大衣和鞋子价格会超过500元，大部分产品200-400元的区间。

界面时尚从前述涉及关店消息的品牌客服人员及门店工作人员处了解到，部分店铺已开始撤店工作。
Bershka客服人员就向界面时尚表示，确有收到来自总部的关店计划通知。目前Bershka在中国共有11家门店。北京和沈阳的店铺将在1月底关闭。上海的店铺则最晚将在4月中旬关闭。
Pull＆Bear客服人员则告诉界面时尚，该品牌线下门店确实在“调整中”，但尚不清楚关店计划。Pull＆Bear官网显示，该品牌目前在中国尚有十余家门店。
而界面时尚在Pull＆Bear深圳海雅缤纷城购物中心店的大众点评页面上发现，有顾客称，该门店已正在清仓折扣，“店里像被搬空了一样”。


Stradivarius则早已撤出部分地区市场。界面时尚发现，该品牌官网显示的不少仍处运营中的店铺实际早已不再运营。比如，界面时尚从品牌客服人员及官网信息了解到，上海万达广场尚有一家该品牌门店处在运营中，但记者致电询问万达广场，却被告知，Stradivarius于上月已撤柜，Inditex集团目前仅剩Zara品牌还在该商场内营业。
据前述知情人士介绍，像Inditex这样大型的快时尚巨头会在商场享有“逃生条款”，可以提前3-6个月通知业主后提前终止租赁协议，可无责任关店。

事实上，在发布第一季度财报时Inditex就已经表示有缩减门店的计划。
Inditex在公告中表示，该集团计划“吸收”1000至1200家较小的店铺。这些店铺仅占销售额的5%-6%，而且大多是非Zara品牌的旧店。而根据地区划分，相关闭店计划或将集中在中国和日本地区的Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius。
Inditex在公告中称，此举“是为了更好地提升这些品牌的在线平台业务”。

全面关闭Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius的中国线下门店，一定程度上是Inditex的主动选择。
对于Inditex而言，Zara始终是公司最为强劲的金字招牌。这也决定了，Inditex在其它品牌上所做的投入和关注有限。
这从Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius进入中国市场多年，但品牌知名度、美誉度始终未能有效打开局面也能看出。
界面时尚从相关的大众点评页面看到，在不少消费者心目中，这些品牌与“低价”、“质量一般”、“打折货”等关键字紧紧相连。
所以，在一定程度上关掉这些业绩和影响力并不太高的品牌的门店将可以被视作是Inditex“及时止损”的手段，特别是在其整体业绩不佳的大背景下。

在一整年中，Inditex集团的业绩一直饱受疫情围困，无法恢复往日的光彩。根据财报，Inditex第一季度亏损4亿欧元。第二季度扭亏为盈，但仍较去年同期大跌了74%。第三季度净利润为8.66亿欧元，较去年同期的12亿欧元下跌了26%。
而在此之前，Inditex旗下各品牌在中国市场的开店速度早已放慢。
以Zara为例，2015年前后该品牌在中国的店铺新增数量基本超过每年20家。但到2018年，该品牌在中国的门店数量年增长已变为减少4家。之后两天，品牌开店增速亦未出现明显提升。
而此次涉及全面闭店的三个品牌则持续关店至今。
不过，值得注意的是，与关店计划和同时进行的是，Zara在北京王府井大街开出了亚洲最大旗舰店。这家店占据了独栋4层建筑，占地超过3500平方米。
这被视作Inditex调整线下渠道策略的实证——相较于之前“广撒网”式的线下门店铺设，Inditex将目光放在了大型旗舰店上，期冀其发挥“城市标杆”的作用来进一步扩大品牌的影响力。

但关闭这些“副牌”的门店也颇有些无奈的意味。除了Zara、H&M和优衣库，几乎所有外资背景的快时尚品牌在中国都“水土不服”。
从前两年从中国市场相继消失的ASOS、Topshop、New Look、Forever 21就可见一斑。它们从设计到定价都错失了对中国消费者快速变更的喜好的洞察。
与十年前快时尚的黄金时代相比，中国消费者的口味和标准变得越发多样化和挑剔。本土快时尚品牌的迅速崛起，淘品牌的层出不穷和更接地气的营销方式，都印证了中国快时尚市场目前复杂多变的营商环境。设计、质量、营销是否能快速反映市场变化都决定了一个时尚品牌的存活与否。

更为重要的是，线上经济的快速发展改变了中国消费者的习惯。成就了直播带货一些网店品牌也展现了同传统快时尚巨头抢占同一个市场的潜力。
在今年异常激烈的双十一最后付款日的前两小时，淘宝店“钱夫人家 雪梨定制”交易指数远超一向坐拥双11女装“龙头”的优衣库，占据了女装/女士精品热销店铺排行榜的第一名。
相较于传统快时尚巨头，这些从线上发家的品牌能从数据的角度更快洞悉消费者的变化，而且还没有庞大线下网络的库存压力。
更何况，在全球化的大趋势下，中国的年轻消费者与全球其它地区的消费者一样，也开始更为理性，对于环保、可持续发展等企业社会责任议题给予更多关注。因此，快时尚品牌在中国市场的生存空间也不可避免受到影响。

5. ZARA三姊妹品牌中国实体店全部关闭，导致闭店的原因是什么？

与ZARA同处于一个母公司下的三个品牌决定关闭在中国的所有实体店，这一突然举措引发网友猜测，甚至有的人甚至在想这是要倒闭了？后来官方回应说，在分析了年轻人的消费情况后，决定加大电子商务方面的发展力度。有人对于这三大品牌实体店的关闭拍手叫好，因为品牌下衣服款式虽然好看，但质量参差不齐；这三大品牌爱好者们也感到非常遗憾，毕竟以后就没有办法在实体店买到这三个品牌的衣服了。
三大品牌关闭实体店也印证了一个事实：中国年轻的消费者越来越不好糊弄，年轻消费者们不仅追求衣服款式的好看，而且质量也不能差。这三大品牌关闭实体店，保留线上销售渠道的举措也反映了年轻人消费方式的一个变化：越来越多的年轻人更喜欢通过网络购买物品，虽然实体店的销售金额不足以支撑实体店的继续发展，但网络上购买人群更多，利润也更多，这三大品牌仍不想放弃这可观的利润。
这三大品牌在网络上与其相关的词条大多是打折，质量一般类似词条，可以看出销量不佳，名声一般，知名度远远不如同集团旗下的ZARA，或许主动关闭三大品牌实体店也是Inditex集团及时止损的一种手段，而“着重线上发展”或许也只是一种掩饰的说法，毕竟在疫情冲击下，这个集团的年度整体业绩不佳，想必，该集团也想及时恢复往日光彩。
这一举措不禁让人们猜想，Inditex这一集团是否要大力发展ZARA这个品牌呢？毕竟对于其他牌子的关注度减少，对于ZARA的关注度肯定会增加，而ZARA这一品牌在中国内口碑与销量都很好。其实这样也没什么不好，毕竟只要能够买到质量和款式都很好看的衣服，对于中国消费者来说这就够了。

6. ZARA三个姊妹品牌将关闭中国线下门店！你平时买衣服会注重品牌吗？

随着人们生活水平的提高，大家在吃穿住行上面都是非常的注重的，尤其是对于女生来讲，买衣服真的是非常大的乐趣了，有很多牌子的店都是深受女生所喜欢的，一到了周末的时候，约上自己的小姐妹就要去逛街买新衣服，看着镜子中的自己真的是太幸福了。而买衣服的牌子成了重点，可能很多的人在买衣服的时候都会非常的注重牌子，买衣服也只去那几家而已，因为自己已经习惯了，但是对于自己来说，我买衣服的话并不会说非常注重品牌。
一：品牌衣服并不见得适合自己。有的人可能觉得自己穿上品牌的衣服就会非常的骄傲，看自己多么的厉害，自己的衣服多么的贵，但是贵的衣服并不见得适合自己的，有的人穿上好看，但是有的人穿上不好看，这都是需要根据自身的条件来看的。我们在买衣服的时候最重要的就是要适合自己，名牌的衣服不见的适合自己，淘宝上的衣服也不见得不适合自己，所以说大家找对自己的穿衣风格是最重要的。要坚信一句话，那就是适合自己的才是最好的。
二：品牌衣服绝对价值不菲。不管品牌的衣服质量怎么样，但是价格一定不会便宜，自己穿衣服是比较的额喜欢多变的风格的，所以说一件衣服不喜欢穿很长的时间，能够经常换着穿是非常开心的，如果说价钱非常昂贵的话，那么就算是样式不流行了，自己肯定也是舍不得扔的。所以说还是买点价钱稍微偏一点的衣服，就算是自己到时候不喜欢的话不穿也不会心疼。对于普通的家庭来说，肯定就是量力而行了，品牌的衣服柜子里面有一两件就可以了。
三：自己喜欢最重要。有的时候大家在买衣服的时候会发现，有些品牌衣服价格非常贵的，自己在店里面试的时候是非常的不错的，但是等到你拿回家的时候却发现自己并不是很喜欢，有的便宜的衣服自己却能够穿很长的时间，买衣服最重要的还是要自己喜欢最重要。
所以说，品牌这个东西还是要看人的，有的人可能从小生活条件就比较好，钟爱衣服牌子什么的，但是对于普通人家来说，衣服自己穿着喜欢就好了，并不见得是必须多贵才是好的。好的身材一样能够穿出好看的衣服。

7. ZARA三个姐妹品牌将关闭中国线下门店，又一巨头败走中国了吗?

市场上有很多服装品牌，不仅有国内的一些知名品牌，而且还有很多非常著名的国外品牌占据了中国的市场的一定份额。而且也一直以来深受中国消费者的喜爱，比如说像zara之类的快时尚品牌。但是随着社会市场上的竞争压力越来越大，这样的快时尚品牌的收益也一直呈下降的状态。

很多外国的这类服装品牌陆陆续续的退出了中国的市场，此前就有一个 forever21就退出了中国市场。很多一直喜欢买这个品牌的消费者，表示非常的难过。从这些服装品牌的设计上来看，比较符合欧美的审美，有很多衣服对于亚洲的消费者来说不敢尝试太过于成熟或者是性感。但是也有一部分的服装风格是比较迎合中国消费者的。但是目前来看这个品牌除了他的旗下的几个小品牌陆陆续续的退出了中国的市场，但是主品牌ZARA没有退出中国市场。

毕竟这样的一个品牌在中国已经立下了一个很重要的地位，让很多的消费者都开始接受并且认识这个服装品牌。所以从这个方面来看的话，该品牌应该要从各个方面提升自己的优势。并且要通过这些市场压力转为动力，而不是选择退出中国市场。毕竟中国的消费者潜力是最大的，·可以说一个品牌在中国好不容易打下了这么好的品牌基础，轻易的退出中国市场对他们的损失也是非常大的。

该品牌应该在今后的战略定位上不断的提高自身的优势，打造自己的核心竞争力，这样的话才能够在市场上拥有更好的发展前景。很多类似于这样的品牌，近几年在中国的销量都不不比以前，因为中国也有很多的本土品牌也有很好的发展前景，消费者面临更多样的选择。

8. ZARA三姊妹品牌关闭中国实体店，快时尚真的慢下来了吗？

市面上有很多服装品牌，他们都被很多网友们称为是快时尚品牌，为什么会较快呢？是因为它们在服装的设计上更新换代的非常快，几乎每个季度都会上新非常多系列的款式。所以也会造成更新换代不断的升级的情况，很多消费者在追求新的款式的同时会买个不停，无形之中也加快了它们产业的收入速度。

但是这些品牌在追求上新的同时质量并没有做到相应的提高，反而它们总是在推出各种新款式的服装。但是质量都并不是特别好，很多同样类型的衣服只是在款式上追求当季的流行，而在质量上没有做太高的标准。所以很多衣服经不起长时间的使用，从侧面来看消费者也会定期的处理掉一些已经看起来比较旧的衣服。然后再去买新的，整体上来看加快了消费者买衣服的这个周期，所以很多人称这种品牌为快时尚品牌。

目前有一个非常知名的快时尚品牌ZARA有三个旗下的品牌，在中国市场上都陆陆续续的退出了。这个消息对于很多消费者而言，很多人表示非常的惋惜。因为认为这些服装品牌在款式上面是非常的时尚的，但是虽然在质量上有一些诟病。很多消费者会选择同款式中质量更好的其他品牌，所以它的销量也慢慢的下降了，退出中国市场也是难免的事。

所以看到这些比较消极的例子，很多网友发出疑问。像这样的快时尚品牌，难道会慢慢的衰落吗？像这样的快时尚品牌，他们毕竟有着很深的群众基础，毕竟这些牌子已经在国内打响了知名度。所以很多产品也不会轻易的选择退出一个国家的市场，他们应该在其他的方面做出相应的调整来提高自己的市场竞争力，这样的话也能使品牌更长久的屹立在市场不倒。