广告创意是如何围绕，促销和塑造品牌形象的核心目标，来策划和创作具有心理冲击力的广告作品的

1. 广告创意是如何围绕，促销和塑造品牌形象的核心目标，来策划和创作具有心理冲击力的广告作品的

　　首先你应该先了解你所宣传的商品的特点及受众。如果是高端产品，针对成功人士的。那么广告就要做的大气。冷漠。要和普通人产生距离感。但如果做普通商品的话色调尽量偏暖。看后要有亲切感。并且要在广告上展示商品的特性。而高端产品就不需要过多的文字宣传。
　　要塑造品牌形象首先还是要定位准确。看是给成功人士还是居家人士还是妇女儿童或老人等。在这个基础上做相应的宣传。要有心理冲击力还是广告要吻合其受众的心理，这样才能产生共鸣。这个很重要。比如一件价格昂贵的高端产品。他的受众一般都是成功人士。他们想和普通人区分开。所以在他选择商品的时候就很注重品味。那么你这款产品就不能做的和调味品广告一样色彩斑斓，一般的排版和大量的文字说明。这样的广告丝毫感觉不到任何高端可言。
　　做广告是很受局限的，不能想怎么做就怎么做。是有很多外界因素限制的。比如其受众，特点，地域（指销售地域,各地的文化差异所带来的）文化等。创意是要建立在这些东西的基础上的。
　　我是学广告的。主要针对高端产品的，所以给你的例子也都是高端产品的设计方法。其实所有广告都是这样的。普通商品的广告也要做的和其受众产生共鸣。不能做的像高端产品那样让人有距离感，那样你的广告就很失败了。
　　我觉得最近我看的广告最失败的就是曾轶可美宝莲的广告。美宝莲在之前请的代言人都是章子怡之类的国际明星。所以整个品牌形象是中高端产品。但自从选了曾轶可后。这个品牌的形象彻底沦为和小护士之类的超市货。真不明白美宝莲的广告策划是怎么想的。从这方面就能看出选对代言人是重要的。其实还是和商品受众有关。青春靓丽的就找年轻偶像代言。奢侈品及高端产品就请具有国际影响力的明星来提升品牌形象。这本是也提升了明星本身的价值。二者是相辅相成的。你可以看看一看Dior LV 之类国际一线品牌的广告策划。是非常完美的。
　　还有一点是广告可以美化产品，但不能虚假。虚假广告对于品牌是个致命的打击。
　　希望对你有帮助

2. 广告策划最基本的心理策略是

从心理学的角度来说，广告的功能就在于借助消息的传递来产生影响，以唤起消费者的注意，在激发消费欲求的过程中对消费者的心理活动产生影响形成整体心理效应。所以说，一个完美的广告策划应是一个双向沟通与说服的过程。因此，在广告策划中应把握这两个方面：
1、以理性诉求说服人
2、以情感诉求感动人

3. 从营销心理学角度探析广告和进行市场定位的必要性,各举2例分析?

您好，朋友。我是市场营销专业的一名学生，希望我的答案可以满足您的问题。
从营销心理学角度分析，广告会产生一定的心理功能，从而发挥一定的作用。其功能有：传播功能，使消费者穿过时空来了解产品的信息；诱导功能，可以让消费者产生一定的购买欲望；教育功能，通过美的体现，提高顾客忠诚度；便利功能，减少顾客的成本；促销功能，因为广告是促销的一个手段。
案例：脑白金，太典型了，不解释。
从营销心理学角度分析，市场定位是非常重要的一步。
在此，我给您提供一个观点：市场定位其实就是创造消费者心理差异。
对于其功能，在于你如何理解，可以说 功能之处在于提高竞争力，获得更多的利润，也可以说是为了区别其他产品。
关于案例，身边的任何产品都可以成为案例。比如我现在敲打的键盘，比如我所使用的电脑。
希望我的答案可以为您提供您所需要的信息。

4. 广告宣传和创意吸引和维持消费者注意的基本策略.方法有哪些？

方法是通过广告的图形（视觉语言）迅速传达主题来吸引消费者；
通过广告文字与图形互相配合体现广告的主题，对消费者进行说服；
通过广告色彩的刺激使消费者产生购买动机；
通过广告创意为广告创作新的活力，从而丰富的发展和维持消费者。

5. 为什么说广告传播活动中注意力是一种稀缺资源

有人这样说：
注意力资源存在三个维度，即：个人维度、企业维度和市场维度。
　　首先，个人维度指的是社会上存在的每个个体，个体在从事社会活动的过程中，其注意力具有一定的指向性和集中性。按照专业术语来说，注意力是视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉五大信息通道对客观事物的关注能力。注意力有四种品质，即注意的广度、注意的稳定性、注意的分配和注意的转移。根据这四种品质，个人在寻找关注信息时，往往只会关注自己感兴趣的东西，尤其是在超链接遍布网页的情况下，个人在点击进入感兴趣的网页后，很难会再回到前一个网页。
　　互联网上，个人通过文字、图片、视频、声音来感知资讯内容，获得自己想要知道的内容。而超链接特性，决定了一篇文章的标题很重要，很多人在点击阅读前，往往是通过标题来进行判断的。这种原因客观上导致了大量“标题党”的出现，在某种程度上，某些低质量的文章，靠标题提升点击率，但却浪费了读者的宝贵时间。
　　其次，从企业维度来讲，要在众多的信息中脱颖而出，抓住读者的注意力，迎合读者的兴趣爱好，赢得读者的关注，最终让读者成为公司的忠诚粉丝。这对一个企业而言，培养读者或用户的忠诚度非常重要。
　　企业如何能抓住有效的客户，培养自己的死忠粉呢？我认为企业除了要做好本身业务以外，还应该和用户——社会中的个体——进行有效沟通。作为互联网大背景下的企业，大可以做门户网站，小可以做公司平台，为自己的用户提供良好的产品体验，做用户感兴趣的内容。当今社会既是信息爆炸的时代，也是内容为王的时代，只有内容做好了，才能让自己立于不败之地。
　　企业要多调查，了解用户的兴趣点在哪里，利用各种社会化媒体，增加与用户的互动，打造精品内容，让粉丝进行口碑传播，增强企业与粉丝的粘性。雕爷牛腩的创始人孟醒说：光有顾客是不够的，要有粉丝；光有粉丝是不够的，要有脑残粉。所以，企业要学会玩转“粉丝经济”，运用各种促销和品牌活动来提升自己的知名度，例如小米公司就称得上是互联网营销高手，利用一大批粉丝的力量，仅在2014年就销售手机6112万台，含税销售额743亿。这份成绩单足以看出小米公司充分抓住了用户的注意力和需求点，成功打造出小米这一手机品牌。
　　第三，从市场维度来看，注意力可以看成是一种市场需求，是企业根据消费者的心理活动开展市场营销活动的前提条件。按照现代市场营销理论的观点，消费者产生购买行为是需要、欲望、兴趣、注意、情绪、意志、行动等一系列心理活动发展演变的结果，企业根据消费者的心理活动进行市场定位，及时分析市场竞争情况，树立企业形象，把目标客户的无意注意转变成有意注意，增强“粘着力”。
　　在互联网时代，很多电商纷纷崛起，其中不乏一些业绩佼佼者。但也有大部分电商处于十分尴尬的境地。在电子商务领域，注意力关乎企业存亡。如何去同质化、突出个性化，是吸引注意力的一条重要策略。目前，只有一些成熟的网站才能真正做到内容上的个性化，内容同质化仍然是互联网公司存在的一个瓶颈问题。
　　综上所述，当今社会人们的注意力已经成为一种高端奢侈品。如何吸引人们的注意力，把人们的注意力转化成自己的可用资源，是每个企业的管理者应该思考的重要问题，也是每一个互联网从业者应该具备的技能之一。

6. 品牌营销策略就是通过什么把无形的营销网络铺建到社会公众心理的过程需要做好

品牌营销在企业营销策略方面是针对国内消费群体最有效的营销手段。适合国内企业的品牌营销策略，为企业营销人员提供最有效的方式，保障营销体系顺利，更进一步完善企业整体营销策略。
策略一、国人的购买动机在全球是列于首位的
任何企业都要抓住这一动机，那么什么会触发国人购买动机？首要的是功效策略，企业要想更好做好营销，功效策略必不可少，它也占市场营销中很重要的一部分，中国企业要重视功效策略，要把功效策略看为企业营销的最重要的一部分。
策略二、提高品牌效应
所谓提高品牌效应的意思就是改善品牌的各种影响因素，提高企业品牌的知名度，不断通过各种形式进行宣传，不断扩大知名度，此种方法既可以提升品牌的知名度，还能不断扩大销量，从而不断的提高品质声誉等。
策略三、建立营销团体
组织搭建有规模的营销团体对于企业的营销是最好不过的办法了，通过组织营销团体，来获得营销区域中更适合的方案，从而达到稳定而高效的营销效果，为企业的营销做出必要的贡献。
策略四、媒体组合策略
媒体组合策略就是将宣传品牌的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用，刺激消费者购买欲望，树立和提升品牌形象。
策略五、现身说法策略：现身说法策略就是用真实的人使用某种产品产生良好效果的事实作为案例，通过宣传手段向其他消费者进行传播，达到刺激消费者购买欲望的策略。通常利用现身说法策略的形式有小报、宣销活动、案例电视专题等。
策略六、刺激源头策略
所谓刺激源头策略，就是将消费者视为营销的源头，通过营销活动，不断地刺激消费者购买需求及欲望，实现最大限度地服务消费者的策略。【回答】

7. 试从广告广告创意是如何围绕促销和塑造品牌形象为核心目标，策划，创作具有心里冲击力的广告作品的

90后李宁广告介绍： 
广告创意阐述： 
90后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。这些体现出了李宁品牌的时代发展，即根据自己产品的定位---青少年的运动品牌 和 如今的受众群体---90后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。  
尽管该广告的开场镜头并没有以90后李宁的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展，吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐述着新90后李宁的品牌内涵。到了广告的最后，90后李宁的标志大大出现在画面中，突出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。  
整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“Make the change”。深褐色加点儿红色的背
景上彰显着红色的“make the change”，显得醒目和耀眼，在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到90后李宁品牌的新的变化，“Make the change”和“一切皆有可能”一样，昭示着青年人想做什么就做什么，没有什么不可以，用自己的双手去改变一切的不可能，用自己的双手去创造属于自己的梦想，没有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。  
另外，看了整个这篇广告，让我对李宁这一品牌有了新的认识。可以看出，李宁，现在在发展，在跟着它所面临的受众人群的特点一起发展，这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察力。很简单，李宁，运动品牌，它的目标人群就是青少年，那么现在处于青少年的是谁？90后。Make the change很好的道出了90后们的心声，他们不再是任人摆布的小绵羊，他们不再是唯唯诺诺的小糕仔，他们，是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻人，他们叛逆、他们轻狂、他们任性，他们不需要别人来给自己安排人生；他们无畏无惧、什么都不怕、只要我想，什么都拦不住。他们就是这么疯狂，而90后新李宁，正是和他们的性格相符，和他们的个性相符。所以，90后李宁在李宁品牌新发展的道路上走的是正确的，在保留着李宁原有的内涵外又融入了新的含义，相信，李宁，可以在中国体育品牌甚至世界体育品牌中越走越远，独占鳌头。 

详见:http://wenku.baidu.com/view/9bf09a1bff00bed5b9f31d28.html

8. 你如何理解广告是以策划为主体以创意为核心的信息传播行为

创意是广告策划的一部分，广告主题确定，广告主题如何转化为诉求对象能接受的广告，就需要广告创意。在广告运动中，策划是属于战略范畴，而创意则属于战术范畴；战略是一种宏观的谋略层面的规定，而战术则是指实施战略计划的方法，是对具体的战略计划实施操作层面上问题的决策；战略决策较之战术决策是更为基本的决策，两者的区别是确定的。这样理解“广告是以策划为主体,以创意为核心的信息传播行为”创意是广告策划的一部分，广告主题确定，广告主题如何转化为诉求对象能接受的广告，就需要广告创意。在广告运动中，策划是属于战略范畴，而创意则属于战术范畴；战略是一种宏观的谋略层面的规定，而战术则是指实施战略计划的方法，是对具体的战略计划实施操作层面上问题的决策；战略决策较之战术决策是更为基本的决策，两者的区别是确定的。广告还要策划，策划的好有创意，广告就是调成功的广告，就会带来效益。【摘要】
你如何理解广告是以策划为主体以创意为核心的信息传播行为【提问】
创意是广告策划的一部分，广告主题确定，广告主题如何转化为诉求对象能接受的广告，就需要广告创意。在广告运动中，策划是属于战略范畴，而创意则属于战术范畴；战略是一种宏观的谋略层面的规定，而战术则是指实施战略计划的方法，是对具体的战略计划实施操作层面上问题的决策；战略决策较之战术决策是更为基本的决策，两者的区别是确定的。这样理解“广告是以策划为主体,以创意为核心的信息传播行为”创意是广告策划的一部分，广告主题确定，广告主题如何转化为诉求对象能接受的广告，就需要广告创意。在广告运动中，策划是属于战略范畴，而创意则属于战术范畴；战略是一种宏观的谋略层面的规定，而战术则是指实施战略计划的方法，是对具体的战略计划实施操作层面上问题的决策；战略决策较之战术决策是更为基本的决策，两者的区别是确定的。广告还要策划，策划的好有创意，广告就是调成功的广告，就会带来效益。【回答】